10月22日

“2025年度工程機械十大營銷事件”

在江蘇常州重磅發(fā)布

“柳工創(chuàng)新體育營銷，

打造電動化全球傳播新范式”

獲得“2025年度工程機械最佳品牌傳播事件”

柳工此次入選“2025年度工程機械十大營銷事件”，在于其開創(chuàng)性地將電動化產(chǎn)品的“性能實力”與體育賽事的“極限挑戰(zhàn)”深度結合，打破了工程機械行業(yè)傳統(tǒng)營銷的邊界，完成了一場面向全球的硬核宣言。

“工程機械十大營銷事件”評選活動由《今日工程機械》雜志主辦、匠客工程機械支持，自2010年推出至今，已成功舉辦16屆，得到了業(yè)界的大力支持與廣泛關注。

該活動深度聚焦行業(yè)營銷發(fā)展動態(tài)，致力于發(fā)掘中國工程機械行業(yè)的營銷典范。這些標桿性案例不僅體現(xiàn)了企業(yè)在營銷服務升級、數(shù)智化轉型及國際化布局等戰(zhàn)略層面的前瞻思考，更重要的是，它們生動詮釋了營銷團隊如何以創(chuàng)新驅動，以價值為導向，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)品牌影響力的突破與業(yè)務增長。

2024年12月14日至15日，柳工贊助的巴西賽車手阿瑟·加馬在Stock Car賽事中贏得年度總冠軍，這一事件是柳工品牌國際化傳播的重要里程碑，也是柳工將“電動化實力”與“體育精神”深度融合的創(chuàng)新實踐。

此外，柳工還贊助阿根廷青年人足球隊、拉美最大越野摩托大賽等頂級體育IP，構建了“體育+工程機械”的跨界傳播矩陣

通過持續(xù)的賽事營銷以及扎實的行業(yè)深耕，柳工2025年上半年在拉美區(qū)域收入增速超10%，電動產(chǎn)品詢單量顯著提升，真正實現(xiàn)了“品效合一”。

正是通過這類頂級賽事的淬煉與見證，柳工得以將電動產(chǎn)品從“工業(yè)品”重塑為“高性能裝備”，以最直觀、最熱血的方式向市場證明了其電動產(chǎn)品在極端工況下的可靠與強悍。同時，柳工開創(chuàng)了“性能即廣告”的全球化傳播新范式，不僅極大提升了品牌在拉美等關鍵市場的高端形象，更為行業(yè)電動化轉型提供了跨界營銷標桿。

未來，柳工將繼續(xù)以電動化技術為根基、以體育精神為橋梁、以用戶價值為中心，為構建具有全球影響力的品牌傳播體系貢獻力量。

文圖|品牌公關部

編輯|韋斯敏

審核|王曙光

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