首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：最美公路人之秦陵女子道班宣傳案例

申報(bào)單位：西安市公路局

主要完成人：李鎖尚、羅倩、王曉瑜、王歡、孫曉艷

▲西安秦陵道班

▲組圖：全國(guó)工人先鋒號(hào)授牌

▲“石榴籽”秦陵女子道班第一黨小組學(xué)習(xí)會(huì)

陜西西安秦陵道班成立于1998年，是由6名女性養(yǎng)路工組成的養(yǎng)護(hù)團(tuán)隊(duì)，26年來始終守護(hù)著通往秦始皇兵馬俑博物館的8公里旅游干線。該路段日均車流量超1.5萬輛次，是臨潼區(qū)文旅形象的重要窗口。然而，公路養(yǎng)護(hù)工作長(zhǎng)期面臨“高投入低關(guān)注”的困境，公眾對(duì)一線養(yǎng)護(hù)工的付出缺乏認(rèn)知。

為此，西安市公路局臨潼公路段以秦陵女子道班為典型，通過系統(tǒng)化宣傳，實(shí)現(xiàn)三大目標(biāo)：提升社會(huì)對(duì)公路養(yǎng)護(hù)行業(yè)的理解與尊重；強(qiáng)化道班作為“文明窗口”的定位，助力“俑動(dòng)中華·泉潤(rùn)臨潼”城市品牌建設(shè)；推動(dòng)公眾行為改變，如減少亂拋垃圾，共建文明城市。

▲路域環(huán)境清理

一、宣傳亮點(diǎn)

（一）情感化敘事打破行業(yè)“隱形”困境

以班長(zhǎng)王榮為核心，塑造有血有肉的一線勞動(dòng)者形象。通過“家庭—職業(yè)—社會(huì)”三重?cái)⑹拢l(fā)公眾共情，打破行業(yè)刻板印象。

（二）榮譽(yù)鏈設(shè)計(jì)形成持續(xù)宣傳節(jié)奏

從2023年“西安好人”到2024年初“最美公路人團(tuán)隊(duì)”，再到2024年5月“全國(guó)工人先鋒號(hào)”，分階段釋放榮譽(yù)信息，形成“地方—省級(jí)—國(guó)家級(jí)”階梯式宣傳路徑，保持公眾關(guān)注熱度。

（三）女性群像打破性別刻板印象

以“六朵金花”“巾幗不讓須眉”為標(biāo)簽，突出6人女性團(tuán)隊(duì)在極端環(huán)境中的堅(jiān)守——如跳入污水溝清淤、寒冬除雪至雙手凍僵、黃金周連續(xù)作業(yè)腳磨血泡等場(chǎng)景，展現(xiàn)女性在傳統(tǒng)男性主導(dǎo)行業(yè)中的專業(yè)與堅(jiān)韌。

二、宣傳舉措

（一）頂層設(shè)計(jì)與榮譽(yù)申報(bào)聯(lián)動(dòng)

依托交通運(yùn)輸部“最美公路人”“全國(guó)三八紅旗集體”“全國(guó)工人先鋒號(hào)”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，形成宣傳支點(diǎn)。陜西省總工會(huì)與公路系統(tǒng)聯(lián)合挖掘其精神內(nèi)涵，通過材料整合、實(shí)地調(diào)研、授牌儀式與座談會(huì)，賦予案例權(quán)威性與公信力。

▲組圖：媒體采訪

（二）多維度內(nèi)容策劃與節(jié)點(diǎn)化傳播

1.紀(jì)實(shí)內(nèi)容：聚焦清雪、通溝、節(jié)假日保潔等極端工作場(chǎng)景，突出“臟累中的堅(jiān)守”。例如，報(bào)道中描寫“跳入齊腰污水溝清淤”“寒冬除雪至雙手凍僵”等細(xì)節(jié)，增強(qiáng)真實(shí)感與沖擊力。

2.典型人物：以班長(zhǎng)王榮為核心，講述其繼承父親職業(yè)的傳承故事，以及“帶飯上路、日均工作13小時(shí)”的奉獻(xiàn)精神，強(qiáng)化情感鏈接。

3.技術(shù)亮點(diǎn)：宣傳“一清掃、二撿拾、三保潔、四修剪、五清轉(zhuǎn)、六滅害”標(biāo)準(zhǔn)化流程與“封、透、露、秀”綠化法，展現(xiàn)女子道班在專業(yè)養(yǎng)護(hù)上的創(chuàng)新。

4.節(jié)點(diǎn)放大：結(jié)合“五一”“十一”、春運(yùn)等時(shí)段策劃專題報(bào)道，如2024年“五一”期間密集發(fā)布道班執(zhí)勤故事，塑造“節(jié)日?qǐng)?jiān)守”形象。

5.全媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)聲：在《人民日?qǐng)?bào)》、央視“新聞和報(bào)紙摘要”、澎湃新聞、《陜西日?qǐng)?bào)》、西安發(fā)布等中央與地方媒體平臺(tái)發(fā)布報(bào)道50余條。其中，央視直播進(jìn)一步放大影響力，形成“中央媒體引領(lǐng)、省級(jí)媒體深化、地方媒體落地”的立體傳播矩陣。

6.文化賦能與道德宣講：依托臨潼區(qū)道德模范發(fā)布會(huì)，通過皮影戲、詩朗誦等形式嵌入事跡，并由“秦人之星”宣講團(tuán)開展150余場(chǎng)宣講，覆蓋受眾超萬人，將養(yǎng)路故事轉(zhuǎn)化為公民道德教育與城市文明建設(shè)素材。

三、宣傳成效

（一）公眾認(rèn)知顯著提升

通過“小人物+大情懷”敘事框架，有效破解公路養(yǎng)護(hù)行業(yè)“高投入、低關(guān)注”困境。公眾留言中，“原來養(yǎng)路工這么不容易”“下次絕不亂扔垃圾”等反饋頻現(xiàn)，社會(huì)對(duì)一線養(yǎng)護(hù)工的理解與尊重程度顯著增強(qiáng)。

（二）媒體傳播覆蓋面廣

案例累計(jì)在國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)媒體發(fā)布報(bào)道50余篇，其中多篇被主流媒體轉(zhuǎn)載。央視 “新聞和報(bào)紙摘要”欄目直播道班工作實(shí)況，進(jìn)一步放大影響力，形成“橘紅身影”視覺符號(hào)的廣泛傳播。

（三）行業(yè)示范效應(yīng)突出

案例成為基層勞動(dòng)者宣傳的典型范式，被多地環(huán)衛(wèi)、電力、交通系統(tǒng)借鑒。“情感敘事+ 榮譽(yù)節(jié)點(diǎn)爆破”模式，為行業(yè)宣傳從“口號(hào)化”向“故事化”轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制路徑。

（四）地域文化與公共事業(yè)融合

借助秦陵文旅地標(biāo)效應(yīng)，將道班塑造為“文明窗口”，提升臨潼旅游形象。公眾行為改變初見成效，如游客亂拋垃圾現(xiàn)象減少，助力“擦亮臨潼旅游底色”的區(qū)域發(fā)展目標(biāo)。

▲“人工+機(jī)械”灑水作業(yè)

“秦陵女子道班”宣傳案例通過真實(shí)敘事、榮譽(yù)鏈設(shè)計(jì)與全媒體聯(lián)動(dòng)，成功將一線養(yǎng)護(hù)工作升維為“道路美學(xué)”與“文明圖騰”。其核心在于避免口號(hào)化，將“人、事、魂”三層融合——橘紅工裝下的血肉之軀、秦唐大道上的日復(fù)一日、路景交融間的文明之變，共同鑄就了時(shí)代需要的勞動(dòng)敘事。

案例不僅為公路行業(yè)基層宣傳提供了可復(fù)制、可推廣的典范，更推動(dòng)行業(yè)宣傳向“內(nèi)容精準(zhǔn)化、形式創(chuàng)新化、效能最大化”方向發(fā)展，充分彰顯了新時(shí)代交通人的精神風(fēng)貌與專業(yè)價(jià)值。

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文/圖：西安市公路局 李鎖尚 羅倩 王曉瑜 王歡 孫曉艷

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：程子研

審核：余大鵬 陳露

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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