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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“匠心護(hù)路 暢行敦當(dāng)宣傳案例

申報(bào)單位：酒泉通達(dá)路橋有限責(zé)任公司

主要完成人：張國(guó)富、牛燕、吳波、郭樹(shù)萍

敦當(dāng)高速公路春運(yùn)保暢啟動(dòng)儀式

在風(fēng)沙肆虐、氣候惡劣的西北高原，G3011敦當(dāng)高速公路的養(yǎng)護(hù)攻堅(jiān)戰(zhàn)不僅考驗(yàn)著技術(shù)與管理，更是一場(chǎng)品牌傳播與社會(huì)認(rèn)同的生動(dòng)實(shí)踐。酒泉通達(dá)路橋有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“通達(dá)公司”）以“匠心護(hù)路·暢行敦當(dāng)”服務(wù)品牌為抓手，通過(guò)立體化、多層次的宣傳矩陣，將一線養(yǎng)護(hù)人的堅(jiān)守與創(chuàng)新真實(shí)、溫暖地呈現(xiàn)在公眾面前。

一、案例概況

在廣袤的西北高原，一條全長(zhǎng)196.355公里的高速公路蜿蜒穿行于敦煌與甘青交界的阿爾金山之間，承載著區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作、國(guó)防運(yùn)輸保障和民族地區(qū)發(fā)展的重任。G3011敦當(dāng)高速公路，地處高寒、高海拔和沙漠戈壁地帶，年均大風(fēng)日超300天，冬季極端低溫達(dá)零下30攝氏度，降雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，加之長(zhǎng)期的風(fēng)沙侵蝕與復(fù)雜地形挑戰(zhàn)，使得公路養(yǎng)護(hù)工作長(zhǎng)期面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在此背景下，通達(dá)公司以“安全、暢通、舒適、環(huán)?！睘榉?wù)宗旨，創(chuàng)新推動(dòng)“匠心護(hù)路·暢行敦當(dāng)”服務(wù)品牌建設(shè)，走出了一條兼具扎根戈壁、艱苦創(chuàng)業(yè)、甘當(dāng)路石、服務(wù)社會(huì)的公路養(yǎng)護(hù)品牌發(fā)展之路。

“一路多方”聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)檢查隧道冬季除雪保暢物資

該品牌的構(gòu)建并非簡(jiǎn)單的形象包裝，而是基于日益增長(zhǎng)的交通流量與公眾對(duì)出行品質(zhì)的更高期待。作為公路養(yǎng)護(hù)企業(yè)，通達(dá)公司深刻地意識(shí)到，傳統(tǒng)的粗放式養(yǎng)護(hù)模式已難以滿足現(xiàn)代公路管理需求。因此，“匠心”成為貫穿始終的核心理念——它既是對(duì)精益求精專業(yè)精神的追求，也是對(duì)新時(shí)代交通人責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)脑忈?。通過(guò)將“匠心”具象化為可感知的服務(wù)場(chǎng)景、可復(fù)制的技術(shù)流程和可傳播的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)從功能型養(yǎng)護(hù)向品牌化養(yǎng)護(hù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、宣傳措施

在宣傳策略上，敦當(dāng)高速項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“權(quán)威發(fā)聲+立體傳播+情感共鳴”的多維路徑。一方面，依托央視新聞、《甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體平臺(tái)，發(fā)布高質(zhì)量專題報(bào)道，強(qiáng)化品牌的專業(yè)公信力；另一方面，充分運(yùn)用人民網(wǎng)、中新網(wǎng)甘肅、視聽(tīng)甘肅及各級(jí)融媒體中心資源，結(jié)合企業(yè)自有微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒體，推出系列圖文紀(jì)實(shí)與短視頻內(nèi)容，真實(shí)記錄除雪保暢、清沙固沙、應(yīng)急搶通、救助司乘等一線工作瞬間。這些內(nèi)容不僅展現(xiàn)了惡劣氣候環(huán)境下的堅(jiān)守與奉獻(xiàn)，更以鏡頭語(yǔ)言傳遞出平凡崗位中的不凡價(jià)值。例如，在多次暴雪封路期間，養(yǎng)護(hù)隊(duì)伍采用“機(jī)械梯隊(duì)式”除雪作業(yè)模式，高效打通道路通行的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，相關(guān)視頻經(jīng)無(wú)人機(jī)航拍記錄后廣泛傳播，引發(fā)社會(huì)熱烈反響，單條視頻播放量突破10萬(wàn)次，形成良好的口碑效應(yīng)。

值得一提的是，宣傳內(nèi)容注重挖掘人物故事與精神內(nèi)核。通過(guò)對(duì)敦當(dāng)高速項(xiàng)目經(jīng)理講授黨課與上級(jí)集團(tuán)“黨旗引領(lǐng)、實(shí)干篤行”宣講活動(dòng)的專題呈現(xiàn)，以及對(duì)一線員工先進(jìn)事跡的深度采寫，成功塑造了一批有血有肉、可敬可學(xué)的典型形象。這種由“事”見(jiàn)“人”、由“人”塑“魂”的敘事方式，有效增強(qiáng)了品牌的情感穿透力和社會(huì)認(rèn)同感。同時(shí)，通達(dá)公司主動(dòng)聯(lián)合路政、交警等部門開(kāi)展安全隱患排查、法制宣傳與應(yīng)急演練，并積極參與地方公益行動(dòng)，通過(guò)幫助牧民清理道路溝渠垃圾、救助過(guò)往被困司乘等，進(jìn)一步拉近了與沿線公眾的距離，使品牌影響力從行業(yè)內(nèi)部延伸至廣泛的社會(huì)層面。

“敦煌文博會(huì)”前夕檢查公路保暢機(jī)械及物資儲(chǔ)備

技術(shù)創(chuàng)新是支撐品牌內(nèi)涵的重要基石。針對(duì)四季風(fēng)沙侵襲問(wèn)題，敦當(dāng)高速項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)推行“機(jī)械為主、人工輔助”的清沙固沙方案，綜合應(yīng)用尼龍網(wǎng)格、金剛網(wǎng)立式阻沙障、礫石方格固沙帶等多種固沙養(yǎng)護(hù)技術(shù)，并自主研發(fā)移動(dòng)養(yǎng)護(hù)作業(yè)車與改裝翻斗車組合清沙裝置，大幅提升作業(yè)效率，降低人力成本。為應(yīng)對(duì)冬季極寒天氣的降雪封路情況，實(shí)施“機(jī)械梯隊(duì)式”除雪模式，重點(diǎn)聚焦急彎、長(zhǎng)大下坡、橋隧連接段等風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)與精準(zhǔn)作業(yè)，確保道路的安全暢通。這些技術(shù)手段不僅顯著提升了養(yǎng)護(hù)質(zhì)量與應(yīng)急處置能力，也成為對(duì)外展示企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要窗口。通過(guò)技術(shù)成果到可視化傳播素材的轉(zhuǎn)化，品牌實(shí)現(xiàn)了從“做了什么”到“為什么能做好”的邏輯升級(jí)，增強(qiáng)了社會(huì)層面對(duì)企業(yè)專業(yè)化養(yǎng)護(hù)水平的認(rèn)知。

三、宣傳成效

自2022年品牌創(chuàng)建以來(lái)，累計(jì)在各類媒體發(fā)表稿件727篇，總閱讀量逾5萬(wàn)人次，視頻播放量超20萬(wàn)次，互動(dòng)量超3萬(wàn)次，形成了持續(xù)穩(wěn)定的傳播態(tài)勢(shì)。更為重要的是，品牌的建設(shè)和傳播不僅提升了企業(yè)形象，更贏得社會(huì)廣泛認(rèn)可：敦當(dāng)高速項(xiàng)目部先后榮獲甘肅省公路交通建設(shè)集團(tuán)有限公司“青年安全生產(chǎn)示范崗”、甘肅省公路發(fā)展集團(tuán)有限公司“先進(jìn)集體”等多項(xiàng)榮譽(yù)，并連續(xù)四年被敦當(dāng)項(xiàng)目管理公司評(píng)為“先進(jìn)集體”。公眾層面，因高效救援與熱心服務(wù)，累計(jì)收到錦旗7面，用實(shí)打?qū)嵉目诒忈屃恕皶承斜澈蟆钡呢?zé)任與溫度。

這一案例，彰顯了宣傳工作在提升行業(yè)影響力、增強(qiáng)公眾理解與信任中的關(guān)鍵作用，為新時(shí)代公路養(yǎng)護(hù)樹(shù)立了可感、可傳、可敬的品牌典范。其創(chuàng)新性體現(xiàn)在三個(gè)維度：一是理念層面，將“匠心”作為文化錨點(diǎn)，賦予基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)維以人文溫度；二是管理層面，推行半軍事化管理和“五個(gè)到位”班組規(guī)范，建立“一路多方”聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提升協(xié)同效能；三是技術(shù)層面，推動(dòng)機(jī)械化、智能化作業(yè)模式落地，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)護(hù)方式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。其推廣價(jià)值在于，為高海拔高寒地區(qū)和沙漠戈壁公路養(yǎng)護(hù)提供了系統(tǒng)性養(yǎng)護(hù)保障方案樣本，也為交通行業(yè)品牌建設(shè)探索出一條融合專業(yè)性、傳播性與社會(huì)責(zé)任感的發(fā)展路徑。

敦當(dāng)高速公路除雪保暢

“匠心護(hù)路·暢行敦當(dāng)”不僅是對(duì)敦當(dāng)高速公路的守護(hù)承諾，更是對(duì)新時(shí)代公路精神的生動(dòng)詮釋。這一理念充分證明，即便在極端自然條件下，只要秉持專業(yè)養(yǎng)護(hù)與服務(wù)初心，輔以科學(xué)管理與技術(shù)創(chuàng)新，就能打造出具有持久生命力的公路養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入堅(jiān)實(shí)而溫暖的動(dòng)力。

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來(lái)源：酒泉通達(dá)路橋有限責(zé)任公司

責(zé)編：程子研

校對(duì)：馬紫璇

審核：余大鵬 陳露

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本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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