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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：沿著高速看天津——以通促傳，以傳興路宣傳案例

申報(bào)單位：天津高速公路集團(tuán)有限公司

▲津薊高速互通立交

天津高速公路集團(tuán)有限公司（以下簡稱“天津高速集團(tuán)”）以服務(wù)國家戰(zhàn)略和天津發(fā)展大局為己任，通過創(chuàng)新宣傳理念與模式，精心策劃“沿著高速看天津”主題宣傳活動，生動講好天津高速集團(tuán)在推動高質(zhì)量發(fā)展、深化區(qū)域協(xié)同、服務(wù)民生中的擔(dān)當(dāng)與作為，著力提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化天津圖景貢獻(xiàn)高速力量，形成了具有示范意義的行業(yè)宣傳實(shí)踐樣本。

一、案例概況

黨的二十大報(bào)告中指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。作為服務(wù)國家戰(zhàn)略、支撐經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，高速公路不僅承載著通行職能，更是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、城市更新建設(shè)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要紐帶。

然而，在新時(shí)代背景下，高速公路宣傳工作仍面臨諸多挑戰(zhàn)。公眾對高速公路的認(rèn)知長期停留在通行與收費(fèi)的表層功能，對其在推動區(qū)域融合、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、支撐戰(zhàn)略落地中的深層價(jià)值認(rèn)知不足；同時(shí)，傳統(tǒng)宣傳方式內(nèi)容抽象、表現(xiàn)手法單一，難以充分展示高速在智能化、綠色化等方面的成果，造成宣傳效果有限、社會影響力不足。

在京津冀協(xié)同發(fā)展縱深推進(jìn)與天津高速集團(tuán)成立三十周年的重要節(jié)點(diǎn)，天津高速集團(tuán)積極順應(yīng)時(shí)代需求，主動破題，創(chuàng)新推出“沿著高速看天津”主題策劃，通過線上線下聯(lián)動的宣傳模式，打造具象化、立體化、可感知的傳播內(nèi)容，切實(shí)提升品牌傳播力和社會影響力。

二、宣傳措施

（一）沉浸式體驗(yàn)智慧化成果

天津高速集團(tuán)邀請新華社、央廣網(wǎng)、津云、《天津日報(bào)》、天津交通廣播等十余家央級媒體、本地主流媒體到天津高速集團(tuán)重點(diǎn)點(diǎn)位走訪參觀，共同感受天津高速在智能化、數(shù)字化發(fā)展方面取得的成果，體驗(yàn)天津高速智慧便利的出行服務(wù)。

▲組圖：天津高速集團(tuán)員工為記者講解發(fā)展成果

媒體團(tuán)先后走訪津薊高速寶坻智慧收費(fèi)站、溫泉城服務(wù)區(qū)、濱保高速冀津服務(wù)區(qū)、長深高速津南服務(wù)區(qū)，全流程體驗(yàn)自助收銀、無人零售、潮汐車道管理、自由流ETC預(yù)交易系統(tǒng)、光儲充一體化超級充電站等多項(xiàng)前沿技術(shù)的實(shí)際運(yùn)行場景。通過媒體第一視角記錄與傳播，使抽象的技術(shù)體系變得生動、可感、可信，打通了智慧化成果“從幕后走向臺前”的展示通道。

（二）路網(wǎng)敘事激活區(qū)域發(fā)展記憶

高速公路作為重要的基礎(chǔ)設(shè)施，早已超越單一的通行功能，承載著區(qū)域協(xié)同的樞紐、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動脈、人文歷史的紐帶和民生改善的橋梁等多元角色?；诖?，天津高速集團(tuán)以高速公路為主線與窗口，自主策劃、拍攝、剪輯并制作了《沿著高速看天津》系列短視頻，創(chuàng)新采用“高速+地標(biāo)+歷史”的敘事方式，將宏大的發(fā)展藍(lán)圖與觀眾可感知的行車路徑、地理景觀、人文記憶有機(jī)融合，構(gòu)建出一條條具象化、情感化的“道路影像敘事鏈”。

系列視頻緊扣“通一條路，興一座城”的核心主題，逐段講述高速公路如何串聯(lián)起八仙山國家級自然保護(hù)區(qū)、黃崖關(guān)長城、梨木臺、七里海濕地等自然風(fēng)光與歷史文化地標(biāo)，展現(xiàn)一條公路如何見證并助力天津市薊州區(qū)、寧河區(qū)、濱海新區(qū)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。沿路所承載的不僅是交通流，更是物流運(yùn)輸?shù)臅惩?、產(chǎn)業(yè)升級的通道、文旅振興的載體和民生改善的紐帶。通過畫面語言將發(fā)展故事凝練于道路延伸之中，既增強(qiáng)了公眾的沉浸感，也深化了高速公路在公眾心中的認(rèn)知層次。

▲津薊高速薊州收費(fèi)站

▲津薊高速蓮花嶺隧道

▲塘承高速

三、宣傳成效

“沿著高速看天津”的主題策劃取得了積極的傳播成效和良好的社會反響，人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、天津交通廣播等多家央級、市級主流媒體對活動進(jìn)行了報(bào)道，內(nèi)容涵蓋天津高速集團(tuán)在智慧化建設(shè)、服務(wù)區(qū)運(yùn)營、收費(fèi)站管理等方面的真實(shí)場景與實(shí)踐成效，形成了較高層級的權(quán)威傳播效應(yīng)，顯著提升了天津高速集團(tuán)的行業(yè)聲譽(yù)與社會關(guān)注度?！把刂咚倏刺旖颉毕盗卸桃曨l發(fā)布后獲“津云”的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播公信力與內(nèi)容覆蓋面。同時(shí)，系列主題策劃更推動建立天津高速集團(tuán)與主流媒體之間的合作機(jī)制，媒體對天津高速集團(tuán)的專業(yè)認(rèn)知與主動報(bào)道頻次明顯提升，為后續(xù)各項(xiàng)重大項(xiàng)目完工的報(bào)道奠定了良好基礎(chǔ)。

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來源：天津高速公路集團(tuán)有限公司

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對：閆可欣

審核：余大鵬 陳露

如有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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