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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記宣傳案例

申報(bào)單位：宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：馮全、沈省、王一群、王帥甫、陳少帥

江蘇省宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心突破“成就宣傳”的傳統(tǒng)模式，以“人”為核心，通過村民、企業(yè)等“微觀主體”視角，聚焦“交通與鄉(xiāng)村振興的關(guān)聯(lián)”，將宏大的政策成果轉(zhuǎn)化為可感知的生活變化，推出“農(nóng)路印象——宿遷農(nóng)村公路這十年”專項(xiàng)宣傳活動(dòng)。

▲十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記——宿城區(qū)通海路

案例概況

（一）案例背景

2024年是習(xí)近平總書記對(duì)“四好農(nóng)村路”建設(shè)作出重要指示批示十周年，宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心作為農(nóng)村公路建設(shè)的積極實(shí)踐者，近十年來在農(nóng)村公路規(guī)劃、建設(shè)、管理、養(yǎng)護(hù)等方面均取得顯著成效。借此契機(jī)，宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心推出“農(nóng)路印象——宿遷農(nóng)村公路這十年”專項(xiàng)活動(dòng)，全面回顧和展示宿遷市農(nóng)村公路近十年來建設(shè)和發(fā)展的成果。

▲十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記——湖濱新區(qū)環(huán)駱馬湖旅游公路（左）、沭陽縣青馬線（右）

▲十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記——泗陽縣梨園路（左）、宿城區(qū)民便河沿線公路（右）

（二）宣傳目標(biāo)

通過對(duì)宿遷市近十年來農(nóng)村公路建設(shè)成果的回顧與展示，清晰呈現(xiàn)“四好農(nóng)村路”在改善民生、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興中的具體作用。通過鮮活案例與人物故事，強(qiáng)化公眾對(duì)農(nóng)村公路重要性的認(rèn)知，凸顯交通建設(shè)與鄉(xiāng)村振興的緊密關(guān)聯(lián)。打造宿遷“農(nóng)村公路+鄉(xiāng)村振興”特色宣傳品牌，形成具有地域辨識(shí)度的傳播案例，為行業(yè)內(nèi)同類宣傳提供參考。

宣傳措施

（一）宣傳策略

策劃“十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記”主題系列報(bào)道，采用“以點(diǎn)帶面、立體傳播”的策略，通過“典型案例精選+多元主體采訪+全渠道內(nèi)容分發(fā)”的方式，實(shí)現(xiàn)從具體農(nóng)村公路到整體成果、從個(gè)體故事到社會(huì)價(jià)值的遞進(jìn)式傳播。

（二）創(chuàng)新手段

促進(jìn)渠道融合，整合傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)，形成“線上+線下”聯(lián)動(dòng)傳播。在傳統(tǒng)媒體方面，依托地方日?qǐng)?bào)進(jìn)行深度報(bào)道；在新媒體方面，通過微信公眾號(hào)（宿遷交通）、新聞客戶端（宿遷市人民政府官網(wǎng)、宿遷市交通運(yùn)輸局官網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、速新聞）等平臺(tái)進(jìn)行碎片化、可視化傳播。

▲十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記——泗陽縣田園路

推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，避免宏觀敘事的空洞化，以“小切口展現(xiàn)大主題”，通過精選10條代表性農(nóng)村公路，以“一條路改變一個(gè)村/一個(gè)產(chǎn)業(yè)”為敘事主線，用村民、企業(yè)、交通部門負(fù)責(zé)人的真實(shí)故事傳遞發(fā)展價(jià)值。同時(shí)，采用“多視角融合”手法，對(duì)同一條農(nóng)村公路，從村民（生活變化）、企業(yè)（物流便利）、交通部門（建設(shè)歷程）等不同視角切入，形成立體敘事，增強(qiáng)內(nèi)容可信度與感染力。

（三）實(shí)施過程

在前期籌備階段，宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心組織專人赴宿城區(qū)、宿豫區(qū)、泗陽縣、泗洪縣、沭陽縣及湖濱新區(qū)調(diào)研，結(jié)合公路建設(shè)年限、沿線產(chǎn)業(yè)特色、民生影響度等維度，從眾多農(nóng)村公路中精選10條具有代表性的線路重點(diǎn)宣傳，涵蓋產(chǎn)業(yè)路、旅游路等不同類型，確保宣傳樣本的多樣性與典型性。

在中期執(zhí)行階段，組建專項(xiàng)采訪團(tuán)隊(duì)，深入10條農(nóng)村公路沿線，對(duì)村民、企業(yè)代表、交通部門負(fù)責(zé)人等進(jìn)行面對(duì)面訪談，挖掘“路通前后”的生活變化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)、政策落地細(xì)節(jié)等鮮活素材，記錄農(nóng)村公路通車后農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本下降、村民因路況改善實(shí)現(xiàn)“家門口就業(yè)”的故事?；诓稍L內(nèi)容，精心組稿11篇，其中10篇聚焦單條農(nóng)村公路的發(fā)展故事，1篇進(jìn)行整體成果總結(jié)，形成“10+1”的內(nèi)容矩陣。

在后期傳播階段，按照“單篇故事預(yù)熱+系列成果匯總”的節(jié)奏，在各類媒體平臺(tái)分批次發(fā)布內(nèi)容，同步配合圖片形成傳播高潮。

（四）核心內(nèi)容

宿遷市農(nóng)村公路發(fā)展中心以11篇組稿為宣傳核心，其中整體成果總結(jié)篇《十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記一“路”振興鄉(xiāng)村萬千氣象——喜看宿遷農(nóng)路十年蝶變》匯總了10條農(nóng)村公路的共性成果，從政策規(guī)劃、建設(shè)投入、技術(shù)創(chuàng)新等維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)了近十年農(nóng)村公路的發(fā)展數(shù)據(jù)與社會(huì)價(jià)值。

單篇農(nóng)村公路代表性作品《十年十路·宿遷農(nóng)路探訪記②環(huán)駱馬湖旅游公路：一條路，改變一座城》，通過結(jié)合景區(qū)負(fù)責(zé)人、民宿經(jīng)營者的訪談，講述了農(nóng)村公路如何整合分散的旅游資源，展現(xiàn)了湖濱新區(qū)產(chǎn)業(yè)因路而興、公眾因路而富、城鄉(xiāng)因路而美的景象。

沭陽縣青馬線沿線的苗木種植戶正在給全國各地客戶發(fā)送苗木快遞

宣傳成效

（一）傳播效果

“農(nóng)路印象——宿遷農(nóng)村公路這十年”專項(xiàng)宣傳成果豐碩。活動(dòng)推出的11篇系列稿件及其衍生內(nèi)容，在省市級(jí)以上媒體發(fā)布超40篇次。其中，省級(jí)平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，11篇稿件被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)采用；新媒體傳播廣泛，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量突破12萬次。

（二）社會(huì)影響

活動(dòng)通過一系列具體案例與故事，使公眾對(duì)“四好農(nóng)村路”與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系有了新的認(rèn)知：農(nóng)村公路不僅是基礎(chǔ)設(shè)施，更是關(guān)乎發(fā)展的“致富路”、情系民生的“幸福路”、驅(qū)動(dòng)未來的“振興路”。

▲泗陽縣田園路沿線村民在大棚內(nèi)進(jìn)行多肉養(yǎng)殖

（三）推廣價(jià)值

此次宣傳活動(dòng)為交通領(lǐng)域成果宣傳提供了“小切口講大故事”的范本，尤其對(duì)農(nóng)村公路、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施等與民生緊密相關(guān)的領(lǐng)域，具有“從具體案例提煉普遍價(jià)值”的參考意義；其“精選樣本一深度采訪一分眾傳播”的操作流程，可復(fù)制應(yīng)用于各類行業(yè)十年發(fā)展成果宣傳、政策落地成效展示等場景，幫助宣傳者擺脫“數(shù)據(jù)堆砌”的困境，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性與傳播力；同時(shí)，通過真實(shí)故事展現(xiàn)交通對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用，不僅提升了公眾對(duì)交通事業(yè)的認(rèn)同，更間接為地方政府后續(xù)政策制定提供了民意參考，實(shí)現(xiàn)了“宣傳引導(dǎo)”與“實(shí)踐推動(dòng)”的雙向價(jià)值。

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來源：宿遷市公路事業(yè)發(fā)展中心

責(zé)編：閆可欣

校對(duì)：程子研

審核：余大鵬 陳露

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

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