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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

單位名稱：河南省許平南高速公路有限責任公司

河南省許平南高速公路有限責任公司（以下簡稱“許平南公司”主要負責許昌至平頂山至南陽高速公路、安陽至林州高速公路、林州至長治（省界高速公路的運營管理，運營里程255公里。在數(shù)字化轉型與品牌升級浪潮中，許平南公司以“溫馨高速路·印象許平南”文化品牌為根基，打破媒介壁壘，組建“印象許平南·融媒體工作室”，構建起集策劃、生產(chǎn)、發(fā)布、互動于一體的融媒體宣傳新生態(tài)，為創(chuàng)新宣傳實踐賦能企業(yè)高質量發(fā)展提供了可借鑒的樣本。

▲中國第三屆世界月季博覽會上，路途直播團隊正在直播。

▲許平南公司參加河南投資集團有限公司配音大賽。

一、創(chuàng)新宣傳理念：從“信息播報”到“價值共創(chuàng)”

許平南公司摒棄傳統(tǒng)單向宣傳模式，確立以“服務用戶、情感連接、價值傳遞”為核心的現(xiàn)代宣傳理念。

用戶導向，服務前置：宣傳工作的出發(fā)點從“想說什么”轉變?yōu)椤八境诵枰裁础保瑢⑿畔l(fā)布、路況服務、政策解讀與用戶出行場景深度綁定，滿足其多元化、個性化需求。

情感賦能，凝聚認同：注重宣傳內(nèi)容的情感價值和社交屬性，通過真實的故事、溫情的服務、積極的互動，與司乘建立深厚的情感聯(lián)結，增強公眾對“印象許平南”品牌的認同感與美譽度。

▲許平南公司“融媒體工作室”在企業(yè)文化培訓現(xiàn)場點評。

▲融媒體內(nèi)訓師對融媒體成員進行專業(yè)化培訓。

“融媒體+”思維：積極探索“融媒體+服務”“融媒體+文旅”“融媒體+廉政”“融媒體+公益”等新模式，打破行業(yè)宣傳邊界，實現(xiàn)宣傳效能的最大化與外延拓展。

二、創(chuàng)新宣傳機制：構建“中央廚房”式高效運行體系

為確保創(chuàng)新理念落地，許平南公司開展了組織架構與運行機制的頂層設計。

“1+N”矩陣化組織：采用“1個編輯部+N個通訊站”的模式。編輯部作為“中央廚房”，負責統(tǒng)籌策劃、內(nèi)容精編與標準制定；遍布各收費站、路產(chǎn)大隊的通訊站則作為“神經(jīng)末梢”，確保一線素材的鮮活與渠道的暢通。

▲融媒體訓練營成員合影。

層級領導與專業(yè)化運作：成立由主要領導掛帥的工作小組，賦予融媒體工作室戰(zhàn)略高度與跨部門協(xié)調(diào)能力。建立專業(yè)的采編播團隊，確保內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)品質與持續(xù)創(chuàng)新活力。

閉環(huán)式評估優(yōu)化機制：建立宣傳效果評估與反饋機制，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析，定期復盤，持續(xù)糾偏、固化經(jīng)驗、迭代策略，形成“策劃—執(zhí)行一評估—優(yōu)化”的良性循環(huán)，保障宣傳工作的規(guī)范性與可復制性。

三、創(chuàng)新宣傳模式：孵化標桿IP，實現(xiàn)多維突破

在實踐中，孵化出一系列具有行業(yè)影響力的宣傳品牌與項目，實現(xiàn)從“做宣傳”到“創(chuàng)品牌”的跨越。

“夜讀”IP·人才孵化器：打造“夜讀”專欄，推送推文466期，視頻325部，69期內(nèi)容被省級以上平臺采用，33期登陸河南投資集團有限公司平臺，多期內(nèi)容被“學習強國”收錄。孵化出全國“優(yōu)秀宣講員”王文靜等先進典型，形成了“欄目培育人才，人才反哺欄目”的雙向賦能模式。

“小蓮微距”·廉政可視化：創(chuàng)新廉政教育形式，將抽象的廉政文化內(nèi)容轉化為生動的微視頻，多部作品被河南省紀委監(jiān)委選用展播。這一創(chuàng)新實踐為許平南公司榮獲首批省管企業(yè)“清廉國企示范點”提供了有力支撐，形成了“創(chuàng)意策劃—深度傳播一行業(yè)認證”的廉政宣傳新范式。

雙平臺驅動·服務與傳播協(xié)同：構建功能互補的新媒體矩陣?！奥吠尽惫俜蕉兑羝脚_聚焦出行服務，直播370場，發(fā)布視頻236期，積累粉絲42.9萬，解答疑問超千萬條，已成為區(qū)域內(nèi)有影響力的高速服務平臺，實現(xiàn)服務精準觸達與品牌形象塑造的協(xié)同并進。

“創(chuàng)新打造”跨界·延伸社會價值：主動延伸服務鏈條，開展助農(nóng)惠民直播30余場，銷售農(nóng)產(chǎn)品超10萬元，踐行國企擔當。推出“豫途游記”系列視頻，打卡河南網(wǎng)紅景點，其中爆款視頻瀏覽量達85萬次，成功實現(xiàn)“高速出行”與“文旅宣傳”的場景聯(lián)動，探索“路衍經(jīng)濟”的宣傳新路徑。

▲許平南公司參加第十一屆全國科普講解大賽并獲得二等獎。

四、創(chuàng)新技術應用：數(shù)字化賦能全流程提效

充分運用融媒體技術，為宣傳創(chuàng)新提供硬核支撐。

數(shù)字化采編平臺：利用融媒體管理系統(tǒng)，實現(xiàn)內(nèi)容從策劃、采集、制作到審核、發(fā)布的全流程數(shù)字化管理，大幅提升工作效率。

全媒體素材庫：搭建集中式的素材資源庫，整合內(nèi)外部文字、圖片、音視頻素材，為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富、便捷的資源支持。

多渠道智能分發(fā)：通過分析各平臺特性，實現(xiàn)內(nèi)容的精準化、差異化投放，融合圖文、音頻、視頻、直播等多種形式，最大化地擴大傳播覆蓋面，提升受眾體驗與傳播效果。

▲許平南公司參加河南省交通運輸廳宣傳活動。

五、行業(yè)示范與標桿效應

“印象許平南·融媒體工作室”的創(chuàng)新實踐，已獲得行業(yè)與社會的高度認可。先后榮獲河南省總工會“創(chuàng)新工作獎”、中共河南省委網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室“優(yōu)秀創(chuàng)意案例”及全國交通行業(yè)“企業(yè)類十佳文化品牌”等榮譽稱號。同時，應河南投資集團有限公司、中國公路學會之邀，分享交流融媒體建設經(jīng)驗，為正處于轉型探索期的公路行業(yè)，提供了一個實實在在、可學可鑒的“內(nèi)容創(chuàng)新、服務深化、公益延伸”實踐樣本。

許平南公司通過系統(tǒng)性、多維度的宣傳創(chuàng)新，將融媒體工作室打造為企業(yè)高質量發(fā)展的“宣傳引擎”和“品牌名片”。下一步，許平南公司將持續(xù)用鉆研突破邊界，用信念延續(xù)傳承，讓“溫馨高速路·印象許平南”文化品牌行業(yè)影響力不斷彰顯，為交通強國建設貢獻力量。

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來源：河南省許平南高速公路有限責任公司

責編：閆可欣

校對：程子研

審核：余大鵬

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本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉載請在文章前注明轉載于微信公眾號“中國公路”

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