隨著2026年春運拉開帷幕，為豐富旅客出行體驗，展示首都文化魅力，北京市交通部門積極推動交通與文化、消費深度融合，在全市高速公路服務區(qū)及部分城市客運樞紐創(chuàng)新打造“交通+文化+消費+服務”多元融合場景。今年春運期間，全市高速公路服務區(qū)全面設立“北京老字號”專柜，引入了包括稻香村、六必居、全聚德、東來順、北冰洋、御食園、內(nèi)聯(lián)升、瑞蚨祥等在內(nèi)的40余家知名老字號品牌，涵蓋食品飲品、生活用品、文創(chuàng)商品等多個品類，形成了“以食品飲品為主力、以生活用品為補充、以文創(chuàng)商品為亮點”的特色組合。

其中，食品飲品類（如稻香村、北冰洋等），滿足旅客對伴手禮和即食產(chǎn)品的高頻需求；生活用品類（如紅都、大明眼鏡、懋隆等），為旅客提供具有實用性和文化特色的產(chǎn)品；文創(chuàng)商品類則以北京市著名景點、地標性建筑等為主題，開發(fā)相關文化衍生品，如老北京瓷缸子、冰箱貼等，通過多種品類組合讓“京味兒”文化“看得見、用得上、帶得走”。

今年春運期間，北京市高速公路運營服務單位還精心策劃了主題鮮明的老字號市集活動。例如，2月12日至14日，北京市首都公路發(fā)展集團有限公司在百葛等服務區(qū)推出“金馬納福，老字號在路上”新春市集，不僅集中展銷全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等經(jīng)典老字號食品，引入糖人、糖葫蘆、茶湯、對聯(lián)、剪紙、中國結等非遺技藝現(xiàn)場展示與互動，還創(chuàng)新性地融合了機器人舞獅等科技表演，將服務區(qū)從簡單的休憩點升級為充滿年味與文化趣味的“旅途驛站”。2025年國慶節(jié)期間試水的同類活動已取得顯著成效，數(shù)據(jù)顯示，過往司乘平均停留時間從傳統(tǒng)的10分鐘延長至40分鐘以上，餐飲收入同比增長27%，便利店、老北京特色商品展區(qū)日均收入環(huán)比節(jié)前增長40.38%，實現(xiàn)了交通服務效能與消費活力的雙向提升。

除了百葛服務區(qū)的新春市集活動，各服務區(qū)還結合自身定位與客流特點，推出了豐富多彩的新春活動。京承高速密云服務區(qū)、京雄高速房山南停車區(qū)、首都地區(qū)環(huán)線高速公路西集停車區(qū)同步推出“老北京特產(chǎn)專區(qū)”，通過精細化分區(qū)陳列，集中展示了經(jīng)典“京味兒”特產(chǎn)伴手禮，彰顯了北京老字號特產(chǎn)的獨特魅力。

為切實服務春運旅客，打消公眾對服務區(qū)商品價格的顧慮，本次推廣活動特別強調(diào)并嚴格落實“質(zhì)優(yōu)價廉”原則。在高速公路服務區(qū)及參與活動的城市樞紐內(nèi)設立的北京老字號專柜及市集攤位，須保證所售商品為正品，且價格與北京市區(qū)品牌門店基本保持一致，讓過往司乘在匆忙旅途中，以實惠的價格，輕松地選購到正宗北京特產(chǎn)。

同時，北京市重點站區(qū)管委會緊扣“福耀京華 站站京彩”主題，統(tǒng)籌“八站兩場”資源，精心策劃2026年新春文化活動。從2月2日至元宵節(jié)前后，在“八站兩場”組織開展“老字號非遺市集”“書香站區(qū)”“文博展示”“文藝快閃”四大板塊共計120余場豐富多彩的新春文化活動，設置互動體驗與展銷攤位150余個，打造“線下體驗、線上購買、配送到家”的站區(qū)老字號消費新場景。今年春運，旅客無需輾轉(zhuǎn)奔波，便能在火車站里一站式打卡老字號的京味之美與人文之韻。

北京市交通部門通過匠心營造消費新場景，讓百年老店搭載現(xiàn)代交通，駛入千家萬戶，溫暖每一段旅途。

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編輯：趙湜

校對：曹晶磊 楊心壤 王洪濤

審核：潘永輝 王碩

來源：北京市交通委員會

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