邂逅 · 3239 期 · 10813 篇

今天，是第9個“中國品牌日”。2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，深刻闡明了創(chuàng)造、質量和品牌建設的重要性，為深化供給側結構性改革、推動我國產業(yè)結構轉型升級廣大企業(yè)扎實推進自主創(chuàng)新和品牌建設提供了科學指引。2017年起，我國將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。有研究顯示，品牌價值每增加1%，就會給國家GDP帶來0.13%的提升。當下，我國品牌建設初具成效，越來越多的中國品牌，正快速成長為高品質、高品位的“國貨之光”，對產業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領作用不斷凸顯。

加快創(chuàng)建卓著品牌是貫徹落實習近平總書記重要指示精神和品牌強國戰(zhàn)略的必然要求。中國寶武黨委書記、董事長胡望明在中國寶武第二次黨員代表大會上強調，要堅決按照習近平總書記提出的“產品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代”標準，加快建設世界一流企業(yè)。

近年來，寶武深入實施中央企業(yè)品牌引領行動，全面加強品牌建設頂層管理、過程管理、價值管理，多措并舉塑造“高端化、智能化、綠色化、高效化”的品牌形象，品牌建設能力在中央企業(yè)和鋼鐵行業(yè)中走在前列，品牌面貌煥然一新、品牌影響力和感召力持續(xù)增強。

戰(zhàn)略筑基

從規(guī)模領跑到品牌引領

2016年12月1日，中國寶武作為中國鋼鐵業(yè)供給側結構性改革的標志性舉措應運而生。9年來，寶武積極踐行新型工業(yè)化道路，把握新一輪科技革命和產業(yè)變革趨勢，在規(guī)模與布局、技術創(chuàng)新、價值創(chuàng)造、公司治理、行業(yè)影響力等方面的質效顯著躍升。

寶武先后與馬鋼集團、太鋼集團、新鋼集團、中鋼集團實施聯(lián)合重組，實現(xiàn)了億噸寶武的歷史跨越，構建了國內沿江沿海“彎弓搭箭”的區(qū)域布局。聚焦主責主業(yè)，持續(xù)推進專業(yè)化整合，形成“1+3+2”鋼鐵強基、多元賦能、向新提升、協(xié)同共生的產業(yè)結構。積極布局戰(zhàn)新產業(yè)，建設全球最大鎂業(yè)，鉻資源已經(jīng)成為全球第一。寶武成為全球規(guī)模最大、最具影響力的鋼鐵企業(yè)，成功挺進《財富》世界500強榜單前50強，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)居行業(yè)第一。寶武勇當新型低碳冶金現(xiàn)代產業(yè)鏈鏈長，積極打造原創(chuàng)技術策源地，102項產品實現(xiàn)全球首發(fā)，多項成果獲國家科學技術進步獎，在綠色低碳、產品技術、數(shù)智轉型等方面成為行業(yè)“引領者”和“風向標”。2024年11月，寶武被國務院國資委和中國企業(yè)聯(lián)合會評為“進入世界一流企業(yè)方陣”的10家央企之一。寶武品牌影響力、品牌價值不斷攀升，入選國務院國資委“中央企業(yè)品牌建設能力TOP30”榜單，排名第19位；位列世界品牌實驗室2024年度“世界品牌500強”第334位，“中國500最具價值品牌”第33位，品牌價值2415.25億元。

中國寶武總部（張明偉 攝）

價值重構

從鋼鐵制造到品牌創(chuàng)造

品牌的高度，取決于產品技術的深度與應用的廣度。寶武緊扣高質量發(fā)展主線，加快提升產業(yè)創(chuàng)新能力，大力推動數(shù)實融合，全面布局綠色發(fā)展，引領鋼鐵制造業(yè)向全球價值鏈高端躍升，為品牌建設注入澎湃動力。

高端突破鍛造品牌“硬高端化是構建差異化競爭優(yōu)勢的關鍵舉措，關乎核心競爭力。寶武圍繞航空航天、能源電站、交通運輸和高端裝備等領域強化科技研發(fā)，一批“高精尖特”材料成功替代進口，有力支持了新一代先進航空發(fā)動機、大型運載火箭、白鶴灘水電站、“國和一號”、霞浦核電、高速列車、LNG船等國家重點項目、重大工程用材需求。汽車板銷量連續(xù)年全球排名第一，新能源車整體解決方案SMARTeX助力中國新能源車領跑全球。硅鋼產品覆蓋電力行業(yè)所有應用場景，支撐清潔能源轉型，市場份額全球第一。高鐵車輪首次在時速350公里“復興號”整車裝用并載客運行。厚度僅0.015毫米的手撕鋼打破國外壟斷，在航空航天、石油化工、精密機械加工等高端行業(yè)發(fā)揮重要作用。鞏固汽車板、硅鋼等戰(zhàn)略產品優(yōu)勢，培育優(yōu)特長材、不銹鋼特色產品集群。深化“以市場為導向、以用戶為中心”經(jīng)營機制，圍繞QCDVS（質量、成本、交付、品種、服務），在產品高端化基礎上不斷提升差異化競爭力，優(yōu)化產品結構布局。寶武出品，必是精品”，高品質的產品和服務是寶武品牌卓著的壓艙基石。

寶鋼汽車板攜130余件代表最高技術水平的鋼、鋁、鎂、鈦、碳纖維等全品種汽車用材及解決方案集體亮相第二十一屆上海國際車展（劉繼鳴 攝）

數(shù)智賦能塑造品牌新范式智能化是時代發(fā)展的要求，關乎產業(yè)鏈戰(zhàn)略安全。從“信息化+工業(yè)化”時代的“一路領跑”，到當下加快落實“人工智能+”行動，寶武始終走在行業(yè)前列。寶武人工智能和鋼鐵行業(yè)場景開發(fā)取得突破，高爐及轉爐大模型、“AI+應用”在全流程質量管控、一體化配煤配礦、能源優(yōu)化利用、人形機器人研發(fā)等領域試點應用。自主研發(fā)的“寶聯(lián)登鋼鐵行業(yè)大模型”、全棧自主可控大型PLC產品“天行”系列實現(xiàn)首發(fā)。自主品牌“圖靈”機器人在鋼鐵、有色、3C電子等行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化應用。“寶聯(lián)登工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”成為首批國家級A級“雙跨”平臺，自主可控SCADA產品核心性能指標超越國外同類產品。啟動“2526”工程，深化“鋼鐵+AI”融合創(chuàng)新，推動工業(yè)現(xiàn)場全域互通和數(shù)實融合。“制造”轉向“智造”，“鋼鐵+AI”讓寶武在數(shù)字浪潮中實現(xiàn)了品牌升維。

2025年2月26日，寶武啟動2526”工程全面部署DeepSeek，用AI重新定義鋼鐵（施琮 攝）

逐綠前行，提升品牌含金量綠色化關乎未來生存寶武持續(xù)將“綠色制造”和“制造綠色”作為技術創(chuàng)新主戰(zhàn)場，引領全球鋼鐵低碳發(fā)展，重塑鋼鐵行業(yè)在人類可持續(xù)發(fā)展歷史中的關鍵地位。寶武勇當新型低碳冶金現(xiàn)代產業(yè)鏈鏈長，率先發(fā)布碳中和路線圖。富氫碳循環(huán)氧氣高爐（HyCROF）技術實現(xiàn)成果商業(yè)化應用，項目榮獲世界鋼協(xié)第15屆“Steelie”低碳生產卓越成就獎。運用氫冶金電熔煉工藝（HyRESP）國內首套百萬噸級氫基豎爐在湛江鋼鐵點火投產零碳高等級薄鋼板工廠項目投產后將形成年產百萬噸級零碳高等級薄板能力。寶武牽頭成立全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟支撐建設我國工業(yè)領域首個EPD平臺推進低碳排放鋼標準研發(fā)和全球互認發(fā)布綠色低碳品牌BeyondECO。全生命周期的綠色低碳是品牌卓著的鮮明底色，寶武厚植產業(yè)“含綠量”提升發(fā)展“含金量”

中國寶武“HyCROF 商業(yè)示范項目”榮膺世界鋼協(xié)“Steelie”低碳生產卓越成就獎（姚海山 攝）

海外布局，推動品牌國際化國際化是世界一流的前提，寶武高水平參與“一帶一路”建設，在國際化發(fā)展過程中提高全球資源配置能力。近年來，寶武的國際化經(jīng)營從“引進來”發(fā)展到“走出去”，從產品出口、工程承建到投資海外礦山、全流程鋼廠建設運營，國際化發(fā)展邁上新臺階。在鋼鐵產業(yè)布局方面，寶武大力推動首個海外鋼鐵綠色制造基地沙特厚板項目落地。在境外礦產資源開發(fā)領域，實現(xiàn)鐵礦石資源布局的重大突破，西芒杜鐵礦項目進入開發(fā)建設階段；持續(xù)布局海外鉻資源，夯實鉻資源世界第一的行業(yè)引領者地位。在鋼材營銷與服務方面，形成由境外區(qū)域性公司、分支機構、技術服務中心、加工中心、海外研發(fā)中心為基礎的營銷網(wǎng)絡。在鋼鐵產業(yè)鏈延伸產品領域，快速推動金屬包裝業(yè)務區(qū)域布局和規(guī)模提升，形成了“三國四地五線”的格局。在國際工程技術承包領域，在50多個國家和地區(qū)承攬項目，多次創(chuàng)下海外工程承包項目規(guī)模紀錄。整合全球產業(yè)鏈、價值鏈的能力是檢驗世界一流企業(yè)品牌的試金石”，寶武正在以品牌為載體帶動產品、服務、標準“走出去”。

2024年12月2日，中國寶武黨委書記、董事長胡望明出席第四次“一帶一路”建設工作座談會并作為中央企業(yè)唯一代表作交流發(fā)言（圖片來源：央視新聞）

向新而行

從體量競爭到范式引領

如今，中國鋼鐵工業(yè)已經(jīng)完成了從數(shù)量上滿足國民經(jīng)濟需求的歷史使命，解決了“有沒有”“夠不夠”“好不好”的問題，當前階段解決的主要是“強不強”的問題。黨的二十大報告提出，到2035年基本實現(xiàn)新型工業(yè)化，建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，加快建設制造強國。鋼鐵工業(yè)是國民經(jīng)濟重要的基礎原材料產業(yè)，適應新型工業(yè)化進程和現(xiàn)代化產業(yè)體系建設要求，鋼鐵工業(yè)必須加快高端化、智能化、綠色化轉型發(fā)展。

寶武第二次黨員代表大會提出，寶武進入了高質量發(fā)展新階段。新階段要求我們以更高的定位和站位在戰(zhàn)略上實現(xiàn)一系列重大突破：要積極推進科技創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，推進產品結構和產業(yè)結構向新躍升，建設更加新質的寶武；要用AI重新定義鋼鐵，全面推進智慧制造、智慧服務、智慧治理，建設更加智慧的寶武；要實現(xiàn)HyCROF等低碳工藝的商業(yè)化應用，引領行業(yè)綠色轉型，建設更加綠色的寶武；要加快推進鋼鐵重大整合協(xié)同項目，構建協(xié)同高效的運作體系，實現(xiàn)價值創(chuàng)造能力的全面提升，建設更加高效的寶武；要實現(xiàn)鋼鐵生產海外布局實質性突破，建設更加國際化的寶武。

2024年11月21日，寶武特冶自主研發(fā)的中國首個國產化殷瓦鋼制備的LNG船液貨艙殷瓦構件順利通過鑒定（圖片來源：滬東中華）

新階段呼喚新作為。寶武將與時俱進迭代升級公司戰(zhàn)略，在行業(yè)周期性波動中保持戰(zhàn)略定力，讓品牌煥發(fā)持久生命力；將在“四化”發(fā)展中創(chuàng)新突破，把產品、技術優(yōu)勢轉化為標準制定權和市場話語權，賦予品牌蓬勃之勢；將在全球戰(zhàn)略中乘風破浪，推動品牌揚帆出海，與兄弟央企合力帶動中國標準、中國設計、中國裝備“走出去”。

寶武將繼續(xù)強化品牌“全生命周期”管理，把品牌建設、管理、傳播、保護融入企業(yè)生產經(jīng)營的全過程、全領域，全方位多維度鍛造強大品牌力將繼續(xù)加強品牌建設頂層管理和體系運營，做強做優(yōu)集團母品牌，做實做精核心子品牌，實現(xiàn)母品牌為全體系子品牌賦能、子品牌為母品牌增色添彩的品牌價值鏈生態(tài)。將通過“央媒引領+主流發(fā)聲+行業(yè)深耕+自媒協(xié)作”方式，以優(yōu)質傳播內容生動展現(xiàn)寶武高質量發(fā)展新作為，引發(fā)品牌共鳴，帶動共同傳播，打造“金字招牌”。

“三個轉變”到“世界一流”，寶武的品牌建設之路是一條將國家戰(zhàn)略、行業(yè)變革與企業(yè)成長深度融合的攀登之路。新時代中央企業(yè)加強品牌建設、打造卓著品牌是增強核心功能、提升核心競爭力、加快做強做優(yōu)做大的戰(zhàn)略舉措，中國寶武將始終向新而行、求新求變，用鋼鐵脊梁支撐起中國品牌的高度

創(chuàng)新引領，點亮寶武品牌之光！2024中國品牌日寶武“四化”引領成果展揭幕

奏響新時代寶武品牌建設最強音！寶武品牌管理的“道、法、術”亮相中國品牌發(fā)展大會

編輯：東方不胖

文字：集團黨委宣傳部、企業(yè)文化部

出品：寶武融媒體中心

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