隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)在房地產(chǎn)行業(yè)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字營銷已成為驅(qū)動房產(chǎn)銷售、增強(qiáng)企業(yè)競爭力的重要手段。為滿足市場對數(shù)字營銷服務(wù)的需求，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會教育工作委員會、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)字化分會以及保利和潤房地產(chǎn)投資顧問有限公司，依托各方在人才培育、數(shù)字化研究、轉(zhuǎn)型實(shí)踐等領(lǐng)域的優(yōu)勢，共同編制了《房地產(chǎn)數(shù)字營銷職業(yè)（崗位）能力培訓(xùn)規(guī)范》。

8月22日，《房地產(chǎn)數(shù)字營銷職業(yè)（崗位）能力培訓(xùn)規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）評審會在北京順利召開，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長沈月祥出席會議，中國勞動和社會保障科學(xué)研究院、北京建筑大學(xué)、樂居控股有限公司、中國建設(shè)科技培訓(xùn)中心、北京頂峰評價科學(xué)技術(shù)研究院等機(jī)構(gòu)的專家參與評審。會議由中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會教育工作委員會秘書長溫兆曄主持。

會議指出，當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量時代，市場供需關(guān)系發(fā)生變化，倒逼營銷模式向“數(shù)字化運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。但行業(yè)面臨線上獲客成本高企、從業(yè)者能力斷層等痛點(diǎn)，亟需通過標(biāo)準(zhǔn)化人才培養(yǎng)體系，構(gòu)建從“流量獲取”到“客戶成交”的全鏈條能力閉環(huán)，最終推動形成“標(biāo)準(zhǔn)定義人才-人才驅(qū)動發(fā)展-發(fā)展迭代標(biāo)準(zhǔn)”的行業(yè)生態(tài)良性循環(huán)。

與會專家認(rèn)為，《規(guī)范》內(nèi)容需緊密貼合市場真實(shí)需求，確?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性與實(shí)用操作性相統(tǒng)一：需強(qiáng)化法律法規(guī)和職業(yè)道德培訓(xùn)，提升從業(yè)者合規(guī)意識；注重實(shí)操能力培養(yǎng)，通過嵌入更多實(shí)戰(zhàn)場景訓(xùn)練，推動培訓(xùn)成果與崗位實(shí)踐深度結(jié)合；同時，要充分考慮行業(yè)技術(shù)迭代趨勢，確保時效性與前瞻性。

評審組聽取了主編單位關(guān)于編制情況的匯報，對相關(guān)問題進(jìn)行研討，一致認(rèn)為《規(guī)范》符合房地產(chǎn)數(shù)字營銷職業(yè)（崗位）能力要求，結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容全面，符合編制要求，一致同意通過評審，建議修改完善后提交下一階段審核。

相信《規(guī)范》的制定與實(shí)施，將有力推動房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)隊伍的專業(yè)化、數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程，促進(jìn)服務(wù)水平提升，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

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