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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“沿著高速看亞冬”主題系列宣傳活動

申報單位：黑龍江省高速公路集團有限公司

主要完成人：白濤、張元弘、安震、余姣、李娜

為深入貫徹落實黑龍江省委、省政府、亞冬會執(zhí)委會、交通物流指揮中心關(guān)于第九屆亞洲冬季運動會籌辦工作的重要部署安排，黑龍江省交通投資集團有限公司（以下簡稱“龍江交投”）作為第九屆哈爾濱亞冬會交通物流指揮中心副指揮長單位之一，堅決扛起國企的職責使命和政治擔當，權(quán)屬企業(yè)黑龍江省高速公路集團有限公司（以下簡稱“龍高集團”）作為高速公路行業(yè)先鋒，圓滿完成亞冬會籌備和舉辦期間高速公路各項服務(wù)保障工作，積極營造安全、穩(wěn)定、高效的路域通行環(huán)境，為亞冬會的成功舉辦作出了積極貢獻。

哈綏運營分公司著力打造的亞冬會“重要窗口”成為龍江交投“金名片”。

一、案例概況

（一）案例背景

第九屆亞洲冬季運動會在哈爾濱舉辦，作為展示城市魅力與黑龍江形象的重要契機，龍高集團以國企擔當肩負保障賽事期間高速公路安全暢通及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重任，積極策劃護航亞冬會系列宣傳活動，營造亞冬會濃厚氛圍。

（二）宣傳目標

向公眾展示龍高集團在亞冬會籌備及舉辦期間，為保障高速公路安全、穩(wěn)定、高效通行所做的努力與成果，彰顯國企擔當與服務(wù)保障能力。傳播“服務(wù)龍江振興 引領(lǐng)未來交通”的理念，提升品牌知名度與美譽度，塑造積極向上的企業(yè)形象。

龍高集團護航“亞冬會”賽事誓師大會、實戰(zhàn)演練。

二、宣傳措施

（一）宣傳策略

自2023年9月，龍高集團陸續(xù)開展各類亞冬會宣傳活動，在亞冬會開幕倒計時100天、30天等重要時間節(jié)點，領(lǐng)導(dǎo)班子成員在亞布力收費站組織開展誓師大會和指揮調(diào)度演練；開展禮儀、英語培訓(xùn)，展現(xiàn)良好窗口形象。同時，充分利用龍高集團新媒體平臺，發(fā)布圖文、視頻等多樣化內(nèi)容。

（二）創(chuàng)新手段

升級改造亞布力服務(wù)驛站，優(yōu)化功能設(shè)施，將驛站打造成“服務(wù)站”。亞冬會期間，涉賽路段哈爾濱繞城高速、哈牡高速沿線每日開展無人機常態(tài)化空地巡檢，及時反饋實時路況信息。充分發(fā)揮高速公路指揮調(diào)度中心“千里眼”功能，全面監(jiān)測路網(wǎng)內(nèi)各類突發(fā)事件，確保各相關(guān)單位高效聯(lián)動、快速處置。

（三）實施過程

龍高集團提早謀劃，多次召開專題會議，制定22項高速公路應(yīng)急處置預(yù)案。亞冬會期間，龍高集團每日兩次通過哈爾濱交通廣播、微信公眾號、抖音直播間發(fā)布亞冬會沿線路況及天氣信息。在涉賽路段群力、哈爾濱、亞布力收費站開通亞冬會專用車道，安排專人引導(dǎo)，與高速交警成立臨時指揮部，全力做好賽事車輛抵離服務(wù)，其間共服務(wù)保障賽事車隊64組，賽事人員703人。

第九屆亞冬會圓滿落幕后，全面總結(jié)系列宣傳工作，編制亞冬會服務(wù)保障系列畫冊，全方位展現(xiàn)龍江交投鐵軍風采。龍高集團繼續(xù)發(fā)揮“后亞冬”效應(yīng)，持續(xù)賦能助力齊齊哈爾“6·18國際烤肉美食節(jié)”、第七屆黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，構(gòu)筑全域全季旅游新格局。

（四）核心內(nèi)容

為應(yīng)對春節(jié)及亞冬會期間通行量疊加現(xiàn)象，賽事期間降雪頻繁等難點，養(yǎng)護單位按照“即下即清、雪中路通、雪停路暢”的方式清除路面積雪。其間共投入運營保障人員7600人次，車輛300臺次。沿線養(yǎng)護單位共投入設(shè)備1043臺（班，人員1501人次，使用融雪劑664噸、防滑料372立方米，切實做到“清雪除冰有速度 護航亞冬有溫度”。

龍高集團志愿者暖心為外國游客推薦旅游路線。

三、宣傳成效

（一）傳播效果

龍高集團微信公眾號開設(shè)“沿著高速看亞冬”“禮迎亞冬”“旅游護航者 我們在行動”“助力亞冬·強保障”“迎亞冬·護春運·展擔當”等10余個專欄，累計發(fā)布宣傳護航亞冬會相關(guān)內(nèi)容292篇，累計閱讀量近19萬次，視頻號發(fā)布視頻14個，央視新聞《朝聞天下》、新華財經(jīng)、中國交通廣播、《黑龍江日報》、黑龍江交通廣播、新浪網(wǎng)等媒體對龍高集團護航亞冬會行動宣傳報道10余條。

（二）社會影響

涉賽收費站區(qū)布置賽事吉祥物、宣傳海報、冰雪運動元素裝飾，營造濃厚賽事氛圍?；鶎痈刹柯毠と找箠^戰(zhàn)一線，緊急護航斷指傷員，交投鐵軍上演接力救援；為俄羅斯、印度等外國游客暖心護游，讓外國友人在陌生之地感受到家的溫暖；為中國香港同胞打造“溫暖港灣”，傳遞著血濃于水的同胞情誼；為黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院的540名師生，啟動全方位護送計劃，確保師生出行順暢等，一系列“看得見摸得著”的行動舉措，向社會各界傳遞了“龍江溫度”。

（三）推廣價值

將企業(yè)宣傳與重大體育賽事緊密結(jié)合，以服務(wù)賽事為切入點，以暖心救援、護航保通等為核心，使宣傳內(nèi)容更具溫度與感染力。同時，無人機巡檢、智慧管控平臺等技術(shù)力量，大幅提升了交通服務(wù)保障能力，也為宣傳提供了全新視角與素材，展示龍高集團以科技創(chuàng)新持續(xù)推動智慧交通建設(shè)。此次系列宣傳活動為重大活動保障宣傳工作積累了寶貴經(jīng)驗，在宣傳理念、內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新等方面具有一定借鑒意義。

此次第九屆亞冬會服務(wù)保障任務(wù)的勝利完成，是龍高集團廣大干部職工堅守政治擔當，深度踐行“服務(wù)龍江振興 引領(lǐng)未來交通”時代使命的具體實踐，更是向全社會充分展示“交投鐵軍”昂揚向上、不畏艱辛精神面貌的真實寫照。

龍高集團圓滿完成首次亞冬會運動員抵離護送任務(wù)。

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來源：黑龍江省高速公路集團有限公司

責編：程子研

校對：馬紫璇

審核：余大鵬 苗挺節(jié)

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本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請在文章前注明轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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