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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：山高齊道筑通衢 打造高速公路運營管理“新樣板”宣傳案例

申報單位：山東高速淄博發(fā)展有限公司

主要完成人：史本波、劉登亮、邵強、秦健、聶文君

▲山東省首家路警聯(lián)合指揮調(diào)度中心

▲G22青蘭高速淄博段“最美公路”

▲淄博發(fā)展公司為司乘提供站區(qū)周邊旅游景點介紹

▲宣傳展示“齊道齊?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品

▲路警隊伍一體化建設(shè)，高效協(xié)作保暢通。

在媒體格局深刻變革、信息傳播加速融合的新時代背景下，交通運輸行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的硬實力上，更需要通過強有力的宣傳軟實力展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、傳遞民生溫度、塑造品牌形象。山東高速淄博發(fā)展有限公司（以下簡稱“公司”）主動順應(yīng)輿論生態(tài)演變趨勢，堅持圍繞中心、服務(wù)大局，以系統(tǒng)化思維推進宣傳工作創(chuàng)新，將新聞視角聚焦一線實踐，用鏡頭記錄保通保暢的奮斗身影，用筆觸講述暖心為民的高速故事，全面構(gòu)建起主題鮮明、載體豐富、傳播有力的全媒體宣傳新格局，為打造高速公路運營管理“新樣板”提供了堅實的思想保障和強大的輿論支持。

一、案例背景

隨著交通強國戰(zhàn)略的深入推進，高速公路運營管理已從傳統(tǒng)保障型服務(wù)向智慧化、綠色化、人文化方向轉(zhuǎn)型升級。公司立足新時代交通運輸發(fā)展需求，緊緊圍繞高速公路運營管理中心工作，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)新宣傳理念與傳播方式，著力提升行業(yè)品牌形象和社會影響力。

公司現(xiàn)管養(yǎng)淄博境內(nèi)378.67公里高速公路，承擔(dān)著繁重的通行任務(wù)和多元的服務(wù)需求。面對公眾對出行品質(zhì)要求日益提高、重大節(jié)假日及極端天氣保暢壓力加大、交旅融合趨勢加速等新形勢，公司堅持以“山高·行”服務(wù)品牌為核心引領(lǐng)，整合資源成立宣傳中心，系統(tǒng)謀劃全媒體傳播策略，聚焦智慧養(yǎng)護、綠色低碳、路警聯(lián)動、交旅融合、暖心服務(wù)等重點工作，全面講好高速故事、展現(xiàn)行業(yè)擔(dān)當(dāng)，努力打造高速公路運營管理的“新樣板”。

二、宣傳措施

（一）構(gòu)建融合傳播矩陣，打造特色宣傳品牌

公司成立專職宣傳中心，依托微信公眾號、抖音號等新媒體平臺，推出“山高行 淄在行”“情滿山高行”“暢享山高行”“齊道小科普”等系列短視頻和圖文作品，內(nèi)容兼具思想性、溫度感與實用性，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達受眾。通過航拍視角展示四季景觀與道路融為一體的生態(tài)之美，用影像藝術(shù)講述北方半干旱地區(qū)首條生態(tài)環(huán)保示范路的建設(shè)實踐。

▲強降雪天氣路警聯(lián)合壓速帶道

（二）聚焦亮點工作，開展主題化深度宣傳

圍繞“四全四化”科學(xué)養(yǎng)護模式和養(yǎng)護作業(yè)安全管理“四個一”模式，聯(lián)合中國新聞網(wǎng)等權(quán)威媒體進行專題報道，突出公司在國家公路網(wǎng)技術(shù)狀況監(jiān)測中橋梁管理全國第一的標(biāo)桿成果；深入挖掘路警聯(lián)動一線感人故事，如暴雪壓速開道護送滯留公眾、寒夜緊急救援事故車輛等，制作微視頻《以雪為令 保通保暢》，真實展現(xiàn)“一路三方”協(xié)同作戰(zhàn)的應(yīng)急能力；策劃《沿著高速游淄博》系列欄目，繪制全域旅游地圖手冊，在收費窗口及熱門市場免費發(fā)放，并推動高速繳費憑證換景區(qū)優(yōu)惠的合作機制，助力地方文旅經(jīng)濟發(fā)展。

▲“一路三方業(yè)務(wù)技能練兵比武活動

（三）強化社會聯(lián)動，擴大傳播聲量

主動對接新華社、《人民日報》《中國青年報》、山東廣播電視臺等中央及省級主流媒體，邀請記者深入基層采訪，形成“內(nèi)部策劃+外部發(fā)聲”的組合傳播模式。針對重大突發(fā)事件（如2025年3月暴雪），第一時間發(fā)布航拍對比視頻，直觀呈現(xiàn)除雪效率與保暢成效，引發(fā)廣泛社會關(guān)注。

▲助力獼猴桃文化旅游采摘節(jié)

（四）注重文化品牌培育，提升軟實力影響

深度提煉“一條路，一條心”路警企聯(lián)勤聯(lián)動文化品牌。同時，將黨建共建、區(qū)域協(xié)作等內(nèi)容融入宣傳主線，增強行業(yè)凝聚力和公眾認(rèn)同感。

三、宣傳成效

（一）品牌影響力顯著提升

“山高·行”服務(wù)品牌的傳播力、影響力持續(xù)深化，公司官方微信公眾號獲評淄博市“政務(wù)類十佳正能量微信號”，并榮登全國省級公路交通企業(yè)二級公司微信公眾號影響力TOP30榜單。

（二）融媒體作品實現(xiàn)破圈傳播

多條原創(chuàng)短視頻全網(wǎng)瀏覽量突破1億次，點贊量超百萬。其中，《以雪為令 保通保暢》獲第五屆全省交通運輸職工新媒體原創(chuàng)作品大賽微視頻類一等獎；暴雪除雪視頻被《人民日報》、新華社、《中國青年報》等央媒轉(zhuǎn)發(fā)，僅公司抖音號播放量達1606.6萬次，點贊15.8萬次，轉(zhuǎn)發(fā)3.6萬次，形成現(xiàn)象級傳播效應(yīng)。

（三）經(jīng)驗做法獲行業(yè)高度認(rèn)可

智慧養(yǎng)護“四全四化”模式、安全管理“四個一”模式被交通運輸部作為典型案例全國推廣；淄博西收費站獲評全國智慧高速創(chuàng)新科技典例、全國數(shù)字交通典例、全國綜合交通典例等榮譽；G22青蘭高速淄博段獲評中國公路學(xué)會2025年度“美麗公路”；相關(guān)經(jīng)驗多次被新華社專題報道，成為行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的“新樣板”。

▲G22青蘭高速田莊水庫大橋

（四）社會效益與經(jīng)濟效益雙贏

通過交旅融合舉措有效帶動地方旅游消費，助力博山獼猴桃、沂源蘋果等農(nóng)產(chǎn)品“出圈”銷售，促進“一果興、百業(yè)旺”的鄉(xiāng)村振興路徑；路警聯(lián)動機制經(jīng)受住“淄博燒烤熱”“文旅熱”及惡劣天氣考驗，公眾滿意度持續(xù)提升，樹立了負(fù)責(zé)任國企的良好形象。

公司以創(chuàng)新宣傳為抓手，推動高速公路運營管理從“功能保障”邁向“價值創(chuàng)造”，真正實現(xiàn)了“山高齊道筑通衢，暢行齊魯暖人心”的生動局面。

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來源：山東高速淄博發(fā)展有限公司

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對：閆可欣

審核：余大鵬 謝博識

如有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請在文章前注明轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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