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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：標(biāo)準(zhǔn)助力打造黃河流域綠色公路示范工程

申報(bào)單位：寧夏公路管理中心、寧夏交建交通科技研究院有限公司

主要完成人：王曉東、張洪韜、李瑞杰、賈小龍、包萬路

▲省道201線全固廢膠凝材料基層試驗(yàn)段鋪筑

在寧夏回族自治區(qū)交通運(yùn)輸廳的指導(dǎo)下，寧夏公路管理中心聯(lián)合寧夏交通建設(shè)股份有限公司，依托烏瑪北高速、省道201線、中寧縣農(nóng)村公路胡（胡莊子）營（營盤灘）路等公路建設(shè)項(xiàng)目（以下簡稱“項(xiàng)目”），圍繞全固廢膠凝材料道路化應(yīng)用開展關(guān)鍵技術(shù)研究與實(shí)踐，形成“標(biāo)準(zhǔn)助力打造黃河流域綠色公路示范工程”典型案例，且該案例作為西北地區(qū)唯一代表成功入選全國35個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化典型案例集。此外，得益于系統(tǒng)性的宣傳策劃與多渠道推廣，該案例在傳播過程中有效提升了項(xiàng)目的行業(yè)影響力與公眾認(rèn)知度，凸顯了宣傳在推動(dòng)典型經(jīng)驗(yàn)?zāi)毰c示范引領(lǐng)中的關(guān)鍵作用。

一、案例概況

（一）宣傳背景

為全力構(gòu)建安全、便捷、高效、綠色、經(jīng)濟(jì)、包容、韌性的可持續(xù)交通體系，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在交通領(lǐng)域的基礎(chǔ)性和引領(lǐng)性作用，進(jìn)一步推動(dòng)工業(yè)固廢在道路資源化綜合利用領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，全力打造沿黃城市集約發(fā)展綠色公路示范工程，寧夏公路管理中心牽頭制定了寧夏地方標(biāo)準(zhǔn)《全固廢膠凝材料道路工程應(yīng)用技術(shù)規(guī)范》（DB64/T 2004—2024），該規(guī)范被應(yīng)用于部分公路建設(shè)項(xiàng)目，并取得良好成效。

（二）宣傳亮點(diǎn)

為凸顯《全固廢膠凝材料道路工程應(yīng)用技術(shù)規(guī)范》（DB64/T 2004—2024）標(biāo)準(zhǔn)在打造黃河流域綠色公路示范工程方面的重要作用，寧夏公路管理中心多維創(chuàng)新宣傳方式，全面彰顯工程示范價(jià)值。理念上，將綠色發(fā)展理念和“四新”技術(shù)應(yīng)用融入標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，突破傳統(tǒng)側(cè)重質(zhì)量與進(jìn)度的工程觀念，突出生態(tài)保護(hù)與固廢資源綜合利用；在內(nèi)容上，聚焦全固廢膠凝材料的道路化應(yīng)用，深入展現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、工程實(shí)踐與標(biāo)準(zhǔn)制定成果，豐富行業(yè)宣傳內(nèi)容的多樣性和科普性；形式上，依托科技活動(dòng)周、新媒體互動(dòng)等方式，增強(qiáng)傳播吸引力與受眾參與感；技術(shù)上，借助現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與效果監(jiān)測，依托數(shù)據(jù)優(yōu)化策略，提升宣傳效率；機(jī)制上，構(gòu)建多方協(xié)同的宣傳體系，凝聚項(xiàng)目實(shí)施單位、宣傳團(tuán)隊(duì)、媒體機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等合力，保障宣傳工作高質(zhì)量開展。

二、宣傳措施

（一）宣傳策略

寧夏公路管理中心緊扣“綠色、創(chuàng)新、可持續(xù)”三大核心理念，強(qiáng)調(diào)試驗(yàn)項(xiàng)目在推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展方面的示范意義，突出項(xiàng)目通過標(biāo)準(zhǔn)化手段，全面推動(dòng)工業(yè)固廢在道路建設(shè)中的資源化綜合利用，積極探索交通基礎(chǔ)設(shè)施與生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)同發(fā)展的創(chuàng)新路徑。通過將項(xiàng)目打造為綠色低碳交通建設(shè)的示范標(biāo)桿，以吸引受眾關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)對綠色公路建設(shè)路徑的深入思考與實(shí)踐探索。

（二）創(chuàng)新手段

深化傳統(tǒng)媒體合作。與寧夏當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙、新聞媒體建立穩(wěn)定合作關(guān)系，并通過“寧夏公路”微信公眾號等官方渠道，以新聞報(bào)道、專題采訪等形式對項(xiàng)目進(jìn)行深入解讀。例如，在交通運(yùn)輸部官網(wǎng)發(fā)布專題文章《寧夏應(yīng)用全固廢膠凝材料鋪路》，系統(tǒng)介紹了全固廢膠凝材料的技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)與階段性成果，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與廣泛覆蓋面，有效提升項(xiàng)目知名度與公信力。

拓展新媒體傳播矩陣。依托微信公眾號等新媒體平臺(tái)，制作并推出一系列形式多樣、生動(dòng)直觀的宣傳內(nèi)容。在“寧夏公路”“寧夏交通”等微信公眾號定期發(fā)布項(xiàng)目進(jìn)展與技術(shù)科普文章，采用圖文結(jié)合的方式，增強(qiáng)可讀性與傳播力，幫助公眾更輕松地理解項(xiàng)目價(jià)值與技術(shù)內(nèi)涵。

▲組圖：2025年寧夏公路建管養(yǎng)科技周活動(dòng)現(xiàn)場

策劃推廣活動(dòng)。通過舉辦科技活動(dòng)周、專題培訓(xùn)班、技術(shù)研討會(huì)等活動(dòng)，面向社區(qū)居民、行業(yè)專家、單位職工、媒體代表及相關(guān)企業(yè)開展多層次交流。這些活動(dòng)不僅集中展示項(xiàng)目成果，也促進(jìn)行業(yè)互動(dòng)與社會(huì)關(guān)注。例如，寧夏公路管理中心在2024年和2025年連續(xù)開展“寧夏公路建管養(yǎng)科技活動(dòng)周”，組織“科普為民進(jìn)公園”“科普服務(wù)進(jìn)社區(qū)”等系列宣傳，并配合宣傳手冊與展板，取得良好宣傳效果。

（三）實(shí)施過程

信息收集與整理。組建專門的宣傳團(tuán)隊(duì)，深入項(xiàng)目現(xiàn)場，收集項(xiàng)目的詳細(xì)信息，包括技術(shù)研發(fā)過程、工程實(shí)施情況、取得的成果等。與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、技術(shù)專家多次溝通，確保獲取信息的準(zhǔn)確性和全面性。

宣傳渠道發(fā)布與推廣。按照預(yù)定的宣傳計(jì)劃，在傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)，以及相關(guān)活動(dòng)中，有序發(fā)布宣傳內(nèi)容。積極與媒體記者溝通合作，爭取更多的媒體報(bào)道機(jī)會(huì)。在新媒體平臺(tái)上，通過優(yōu)化標(biāo)題、設(shè)置話題、引導(dǎo)互動(dòng)等方式，提高宣傳內(nèi)容的曝光度和傳播效果。

效果監(jiān)測與反饋調(diào)整。建立宣傳效果監(jiān)測機(jī)制，定期對各宣傳渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解受眾的反饋和關(guān)注度變化情況。根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，及時(shí)調(diào)整宣傳策略和內(nèi)容，以確保宣傳效果的最大化。

（四）核心內(nèi)容

交通運(yùn)輸部官網(wǎng)發(fā)布的《寧夏應(yīng)用全固廢膠凝材料鋪路》，重點(diǎn)介紹了全固廢膠凝材料技術(shù)及其在寧夏農(nóng)村公路的應(yīng)用情況和應(yīng)用前景；寧夏回族自治區(qū)交通運(yùn)輸廳新聞稿件《“標(biāo)準(zhǔn)助力打造黃河流域綠色公路示范工程”項(xiàng)目成功入選全國交通運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化典型案例》及相關(guān)資訊稿件，詳細(xì)報(bào)道了項(xiàng)目的背景、實(shí)施過程、成果及行業(yè)意義。

相關(guān)稿件發(fā)布后獲多家媒體轉(zhuǎn)載，迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注。其中，《喜訊——寧夏一項(xiàng)目成功入選全國交通運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化典型案例》一文閱讀量超過3000次，傳播效果顯著，成為項(xiàng)目宣傳的重要載體。

三、宣傳成效

（一）傳播效果

此次新聞稿件在各大媒體平臺(tái)的總閱讀量超1.5萬次。其中，交通運(yùn)輸部網(wǎng)站閱讀量為1萬次以上，“寧夏公路”微信公眾號閱讀量超3000次，寧夏回族自治區(qū)交通運(yùn)輸廳網(wǎng)站累計(jì)閱讀量逾2000次。項(xiàng)目宣傳也帶動(dòng)相關(guān)新媒體平臺(tái)粉絲量顯著增長，“寧夏公路”微信公眾號新增關(guān)注人數(shù)超300人。

（二）推廣價(jià)值

對行業(yè)的借鑒意義。為公路行業(yè)在綠色低碳建設(shè)方面提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和范例。其在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、工程實(shí)踐及宣傳推廣等方面的成功做法，可為全國其他地區(qū)與項(xiàng)目所借鑒，助力綠色公路建設(shè)的廣泛推廣與深入實(shí)施。

推動(dòng)綠色交通發(fā)展。通過宣傳項(xiàng)目的創(chuàng)新成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有效引導(dǎo)更多交通建設(shè)項(xiàng)目關(guān)注綠色低碳發(fā)展，促進(jìn)了綠色交通技術(shù)的推廣應(yīng)用，為整個(gè)交通行業(yè)向綠色、可持續(xù)方向轉(zhuǎn)型提供示范引領(lǐng)。

▲采用全固廢膠凝材料技術(shù)鋪筑完成的省道201線

▲中寧縣農(nóng)村公路全固廢膠凝材料混凝土路面試驗(yàn)段鋪筑

提升行業(yè)宣傳水平。該宣傳案例在策略、手段和形式等方面的創(chuàng)新，為公路行業(yè)宣傳工作提供了新思路和新方法，有助于提升行業(yè)宣傳工作的整體質(zhì)量和效果，更全面地展示行業(yè)發(fā)展成果，樹立行業(yè)良好形象。

促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。項(xiàng)目宣傳有效展示了工業(yè)固廢資源化利用與生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的成效，提升了公眾對可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知與參與意識(shí)，引導(dǎo)了更多社會(huì)力量投身可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。

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來源：寧夏公路管理中心 寧夏交建交通科技研究院有限公司

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對：程子研

審核：余大鵬 謝博識(shí)

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本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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