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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：讓安全可感，讓精品可觸：G327菏澤段公路安全精品路建設宣傳賦能實踐宣傳案例

申報單位：菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：蘇衍嶺、劉宣伶、李永法、李彥霖

在交通強國戰(zhàn)略全面推進的時代浪潮中，公路安全已成為交通運輸體系的核心命題。2022年2月，交通運輸部辦公廳聯合公安部辦公廳，啟動公路安全設施和交通秩序管理精細化提升行動，旨在系統性提升全國公路安全水平；2023年5月，交通運輸部與公安部首次提出公路安全精品路概念，為行業(yè)發(fā)展指明方向；2024年5月，交通運輸部與公安部進一步明確部級、省級精品路建設標準，構建起完善的建設體系。

▲國道327線菏澤段的早晨

一、案例概況

國道327線菏澤段全長118.9公里，設計時速80公里，雙向四車道，一級公路。穿城鎮(zhèn)路段占比達45%，交通秩序較亂，安全隱患突出，2023年日均車流量達33420輛次標準車，貨車占比63%，51.2%的簡易事故發(fā)生在平面交叉口。

作為山東省唯一申報的普通國省道部級精品路創(chuàng)建路段，該項目面臨著雙重挑戰(zhàn)：一方面，要在有限的時間內完成高標準的建設任務，確保各項安全設施和交通秩序管理措施落實到位；另一方面，要通過有效的宣傳手段，讓沿線群眾充分理解項目的價值和意義，主動參與到項目的監(jiān)督和建設過程中。

因此，菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心宣傳工作以“公眾滿意”為核心目標，致力于通過多元傳播渠道和創(chuàng)新宣傳形式，將公路安全理念深入人心，實現建設成效與公眾滿意度的協同提升，為公路安全精品路建設營造良好的社會氛圍。

▲國道327線菏澤段巨野縣龍固鎮(zhèn)夜景

▲新舊國道327線菏澤段巨野縣平面交叉

▲國道327線菏澤市巨野南環(huán)平面交叉

二、宣傳措施

（一）構建全媒體宣傳矩陣

項目構建“傳統媒體+新媒體”協同發(fā)力的多渠道宣傳矩陣。以行業(yè)主流媒體為核心，充分發(fā)揮其在交通運輸行業(yè)的權威性和影響力，把握行業(yè)輿論導向；聯動《齊魯晚報》《菏澤日報》《牡丹晚報》及地方電視臺等傳統媒體，增強宣傳的地域貼近性。在新媒體方面，借助交通強國App、大眾網、今日頭條等平臺，利用其傳播速度快、受眾廣、互動性強的特點，擴大宣傳范圍，形成全方位、多層次的宣傳態(tài)勢。

（二）創(chuàng)新宣傳載體形式

制作《暢行平安路 花鄉(xiāng)筑坦途》宣傳畫冊與《大道如虹》專題片，以圖文并茂和影像記錄的形式，系統呈現項目建設的全過程和亮點成果。在宣傳畫冊創(chuàng)新性加入二維碼，通過掃碼，可鏈接全景照片、無人機航拍、短視頻等，直觀展現精品路建設成果，實現從靜態(tài)宣傳到動態(tài)展示的跨越，增強宣傳的趣味性和吸引力。

（三）主流媒體追蹤報道，引領輿論導向

充分借助行業(yè)主流媒體的宣傳優(yōu)勢，為公路安全精品路建設提供強大的輿論支持和宣傳保障。建設期間，聚焦穿城路段改造、交叉口優(yōu)化等關鍵安全提升成果，在交通強國App等平臺發(fā)布1500字稿件及圖片，及時向行業(yè)內外傳遞項目建設的最新動態(tài)和階段性成果，引發(fā)廣泛關注和討論。驗收前，以行業(yè)主流媒體整版報道的形式，深度解讀項目的技術創(chuàng)新與社會價值。驗收通過后，及時發(fā)布資訊，確保宣傳精準落地，為后續(xù)的運營管理和持續(xù)發(fā)展奠定良好的輿論基礎。

（四）多元媒體協同傳播，增強社會共鳴

地方傳統媒體和新媒體圍繞項目特點，從不同角度宣傳。地方報紙以深度報道、專題文章形式，結合本地居民生活實際，講述項目建設對改善出行、促進區(qū)域發(fā)展的積極作用；電視臺通過新聞報道等節(jié)目，直觀展示項目建設過程和成果。新媒體平臺則以短視頻、圖文資訊、話題互動等形式，吸引年輕群體關注，增強宣傳的傳播力和感染力。

▲組圖：國道327線菏澤段東明縣曙光路口提升改造圖

▲國道327線菏澤段提升后的龍固街里

三、宣傳成效

交通強國App、《齊魯晚報》等平臺內容總點擊量超38.1萬次，顯著提升項目的知名度。事故多發(fā)的龍堌鎮(zhèn)段事故起數、死亡人數、受傷人數分別下降33%、75%、17%，公眾滿意度高達98.45%，社會效益顯著。國道327線菏澤段公路安全精品路建設經交通運輸部、公安部聯合驗收，取得全國第二的好成績，吸引省內外眾多單位前來考察學習，成為行業(yè)標桿，掀起全省乃至全國精品路建設的熱潮，為推動我國公路安全設施和交通秩序管理精細化提升行動的深入開展提供寶貴的經驗和示范。

四、創(chuàng)新性與推廣價值

（一）理念創(chuàng)新

秉持“以人民為中心”的理念，將公眾滿意度作為宣傳和建設的核心目標，貫穿項目始終。在宣傳中注重引導公眾參與監(jiān)督，讓群眾成為項目建設的參與者和評判者，實現從“政府主導建設”到“政府、群眾共建共享”的理念轉變。

（二）內容創(chuàng)新

宣傳內容聚焦項目實際成果和公眾關切，以豐富案例和數據展現安全設施提升、交通秩序改善帶來的切實變化，避免空泛說教。同時，挖掘項目背后的故事，增強內容的感染力和可讀性。

▲國道327線菏澤段濮新高速出入口

（三）技術創(chuàng)新

引入二維碼技術實現宣傳形式革新，為受眾帶來全新體驗。項目建設過程中應用支路哨兵智能預警系統、新型防撞護欄和通視區(qū)標樁等技術，有效降低交通事故率，為公路安全設施建設提供技術創(chuàng)新范例。

（四）推廣價值

國道327線菏澤段公路安全精品路建設及宣傳實踐，從規(guī)劃設計、技術應用、建設管理到宣傳推廣，形成一套完整且可復制的“山東經驗”，為全國提供特色亮點突出、可學可鑒的精品工程。

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來源：菏澤市公路事業(yè)發(fā)展中心

責編：苗挺節(jié)

校對：程子研

審核：余大鵬 謝博識

如有侵權，請聯系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數據與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉載請在文章前注明轉載于微信公眾號“中國公路”

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