首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：《穿越》——交旅融合微電影宣傳案例

申報(bào)單位：貴州省交通運(yùn)輸綜合行政執(zhí)法九支隊(duì)

主要完成人：孔峰、劉濤海

在國(guó)家大力推進(jìn)交通強(qiáng)國(guó)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的戰(zhàn)略背景下，宣傳工作的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已成為提升行業(yè)軟實(shí)力、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。貴州省交通運(yùn)輸綜合行政執(zhí)法九支隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱“九支隊(duì)”）深刻把握時(shí)代脈搏，以一部精心打造的微電影《穿越》為載體，創(chuàng)造性地運(yùn)用時(shí)空敘事手法，成功打造了一部融歷史文脈傳承、現(xiàn)代交通成就展示與區(qū)域旅游推廣于一體的融媒體宣傳精品，為交旅融合背景下的行業(yè)宣傳提供了極具參考價(jià)值的“貴州經(jīng)驗(yàn)”。

▲微電影《穿越》截圖

一、案例概況

黔西南州擁有得天獨(dú)厚的自然景觀與深邃厚重的歷史文化底蘊(yùn)，其核心旅游資源萬峰林，作為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，以典型的喀斯特地貌聞名于世。然而，在信息爆炸的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的圖文宣傳、單向灌輸模式已難以有效吸引現(xiàn)代游客，尤其是年輕群體的注意力。同時(shí)，公眾對(duì)于交通執(zhí)法工作的認(rèn)知多停留在管理與處罰層面，其背后為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展保駕護(hù)航、為民眾便捷出行辛勤付出的正面形象未能得到充分展現(xiàn)。

面對(duì)雙重挑戰(zhàn)，九支隊(duì)精準(zhǔn)識(shí)變，決定以微電影這一兼具藝術(shù)性與傳播性的形式為突破口，《穿越》項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，其核心目標(biāo)有三：一是有效提升萬峰林景區(qū)的文化品位與旅游吸引力；二是直觀展示貴州“萬橋飛架”的交通建設(shè)奇跡與九支隊(duì)的專業(yè)執(zhí)法形象；三是增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)交通執(zhí)法工作的理解與認(rèn)同，最終服務(wù)于交旅深度融合與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的宏大主題。

為此，九支隊(duì)構(gòu)建了一套以“線上線下聯(lián)動(dòng)、古今情感共鳴、多維渠道覆蓋”為特征的立體化宣傳體系，將宣傳作為貫穿項(xiàng)目策劃、創(chuàng)作、發(fā)布與反饋全過程的戰(zhàn)略性工作，確保了宣傳工作的精準(zhǔn)與深入。

二、宣傳措施

在《穿越》的宣傳中，九支隊(duì)創(chuàng)新性地構(gòu)建了“線上新媒體矩陣精準(zhǔn)推送、線下實(shí)體場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)、核心創(chuàng)意內(nèi)容引流共鳴”的三位一體傳播格局，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的全域覆蓋與價(jià)值傳遞的深度滲透。

（一）線上新媒體主導(dǎo)

九支隊(duì)高度重視新媒體平臺(tái)在信息擴(kuò)散與用戶觸達(dá)方面的核心作用，構(gòu)建了以短視頻平臺(tái)為核心的立體化傳播矩陣。

多平臺(tái)同步發(fā)布：項(xiàng)目選擇在微信視頻號(hào)、抖音、西瓜視頻等當(dāng)下主流短視頻平臺(tái)同步上線，利用其成熟的算法推薦機(jī)制，迅速將內(nèi)容推送給對(duì)旅游、交通、歷史人文等領(lǐng)域感興趣的目標(biāo)受眾。

激活社會(huì)化傳播：積極利用平臺(tái)的流量加持工具，并鼓勵(lì)用戶自發(fā)分享影片中的“金句”和精彩片段，使內(nèi)容突破初始粉絲圈層，進(jìn)入更廣闊的公眾視野，形成幾何級(jí)數(shù)的傳播效應(yīng)。

▲組圖：微電影《穿越》截圖

（二）線下場(chǎng)景深度滲透

九支隊(duì)創(chuàng)新地將宣傳陣地前移至游客集散的核心區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容與旅游場(chǎng)景的無縫嫁接。

景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)高頻展示：在萬峰林景區(qū)入口廣場(chǎng)的超大電子屏幕上，影片進(jìn)行了為期14天的連續(xù)滾動(dòng)播放。這一選址精準(zhǔn)捕捉了游客進(jìn)入景區(qū)前的“信息空白期”，使其成為游客行程的“視覺焦點(diǎn)”。

營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)：超大屏幕結(jié)合景區(qū)壯麗的自然風(fēng)光，共同營(yíng)造出極具沖擊力的觀影環(huán)境。影片中的虛擬場(chǎng)景與眼前的現(xiàn)實(shí)景致相互印證，極大地增強(qiáng)了內(nèi)容的真實(shí)感與感染力，使宣傳信息在潛移默化中深入人心。

實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群觸達(dá)：景區(qū)作為天然的巨大流量入口，確保了宣傳內(nèi)容能夠直接、高效地觸達(dá)最具價(jià)值的目標(biāo)受眾——潛在的消費(fèi)意愿游客，并使其直接轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。

（三）創(chuàng)意與技術(shù)雙核驅(qū)動(dòng)

內(nèi)容是宣傳的靈魂?！洞┰健返某晒Γ驹谟谄渥吭降膭?chuàng)意構(gòu)思與精良的技術(shù)制作。

時(shí)空穿越敘事引發(fā)共鳴：影片構(gòu)建了現(xiàn)代交通執(zhí)法人員與明代旅行家徐霞客跨越380年的奇妙邂逅。這一設(shè)定通過古人視角觀察現(xiàn)代巨變，天然營(yíng)造出強(qiáng)烈的對(duì)比與震撼，有效激發(fā)了觀眾的民族自豪感與文化認(rèn)同。

深度融合議題設(shè)置：敘事主線巧妙地將萬峰林的奇山異水、貴州橋梁建設(shè)的輝煌成就，以及交通執(zhí)法人員的風(fēng)貌有機(jī)串聯(lián)。影片借徐霞客之口，將現(xiàn)代超級(jí)工程贊譽(yù)為“上天派神仙來建造”，成功地將行業(yè)成就轉(zhuǎn)化為公眾易于理解和共情的社會(huì)議題。

前沿技術(shù)提升藝術(shù)品質(zhì)：廣泛應(yīng)用無人機(jī)航拍技術(shù)捕捉萬峰林的壯闊和橋梁的力學(xué)之美，結(jié)合精湛的后期特效，實(shí)現(xiàn)了古今場(chǎng)景的無縫銜接，確保了影片強(qiáng)大的視覺沖擊力與藝術(shù)完成度。

三、宣傳成效

微電影《穿越》的宣傳推廣取得了超出預(yù)期的顯著成效，其影響力覆蓋短期傳播數(shù)據(jù)與長(zhǎng)期品牌價(jià)值兩個(gè)方面。

（一）預(yù)熱造勢(shì)階段

在影片正式發(fā)布前，宣傳團(tuán)隊(duì)有計(jì)劃地通過新媒體平臺(tái)釋放了拍攝花絮、創(chuàng)意解讀等預(yù)熱內(nèi)容，成功點(diǎn)燃了目標(biāo)觀眾的好奇心與期待感。相關(guān)預(yù)熱內(nèi)容累計(jì)播放量超過3000次，為項(xiàng)目的全面引爆奠定了堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

（二）集中發(fā)布階段

影片在全渠道同步上線后，迅速形成了傳播熱潮。

傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異：在新媒體端，影片累計(jì)播放量達(dá)12289次，收獲點(diǎn)贊253次，轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。徐霞客感嘆國(guó)家偉大的片段成為自發(fā)傳播的“爆點(diǎn)”，有效激發(fā)了廣泛的社會(huì)共鳴。

線下覆蓋規(guī)模龐大：在萬峰林景區(qū)為期14天的展播，日均覆蓋游客超萬人次，累計(jì)觸達(dá)受眾數(shù)萬人次，直接提升了游客對(duì)黔西南州交通與旅游的認(rèn)知度和好感度。

▲微電影《穿越》截圖

（三）持續(xù)影響階段

項(xiàng)目的成功帶來了長(zhǎng)期、深層次的影響。

顯著提升景區(qū)品牌形象：影片的傳播為萬峰林景區(qū)注入了全新的文化內(nèi)涵與情感溫度，市場(chǎng)反饋顯示，景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)搜索熱度與游客咨詢量均有明顯提升。

獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)可：該項(xiàng)目的專業(yè)性與創(chuàng)新性得到了行業(yè)的高度肯定，有效驗(yàn)證了“交旅融合”宣傳新模式。

形成可推廣的創(chuàng)新模式：九支隊(duì)成功探索出了一條“創(chuàng)意內(nèi)容+多渠道傳播+場(chǎng)景化體驗(yàn)”的可復(fù)制宣傳路徑，為行業(yè)的宣傳創(chuàng)新提供了寶貴的范式參考。

九支隊(duì)以“創(chuàng)意為魂、技術(shù)為翼、情感為脈”的宣傳核心理念，成功地將交通基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)執(zhí)法工作與人文歷史、自然風(fēng)光進(jìn)行了有機(jī)融合。微電影《穿越》不僅是一部宣傳片，更是一個(gè)成功的文化產(chǎn)品，它有效地打破了行業(yè)宣傳的壁壘，將行業(yè)成就轉(zhuǎn)化為全民可感、可知、可共鳴的社會(huì)議題。該案例的成功實(shí)踐，充分證明了創(chuàng)新宣傳在提升行業(yè)形象、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)文化自信方面的巨大潛力，為全國(guó)范圍內(nèi)的交旅融合宣傳與行業(yè)形象塑造提供了極具借鑒意義的“黔西南樣板”。

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文/圖：貴州省交通運(yùn)輸綜合行政執(zhí)法九支隊(duì)

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：程子研

審核：余大鵬 陳露

如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國(guó)公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼虑白⒚?/span>轉(zhuǎn)載于微信公眾號(hào)“中國(guó)公路”

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