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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱(chēng)：徐州農(nóng)村公路這十年宣傳案例

申報(bào)單位：徐州市公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：尤金慧、孫前進(jìn)、彭鹿、高桐、朱翠翠

在“徐州農(nóng)村公路這十年”主題宣傳中，江蘇省徐州市公路事業(yè)發(fā)展中心通過(guò)打造“在路上”核心品牌、發(fā)動(dòng)公眾深度參與、構(gòu)建全媒體傳播矩陣，全方位展示了農(nóng)村公路“從通到美、從線到網(wǎng)”的十年蛻變，更成功塑造了“致富路、幸福路”的生動(dòng)形象，為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大的輿論動(dòng)能，也為行業(yè)宣傳提供了可復(fù)制、可推廣的“徐州經(jīng)驗(yàn)”。

▲“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村路”——徐州市銅山區(qū)縣道309線單棠線

一、案例概況

（一）打造宣傳品牌，理念特色鮮明

徐州市公路事業(yè)發(fā)展中心創(chuàng)新性提出“在路上”公路行業(yè)宣傳品牌，以“公路服務(wù)公眾出行一直在路上”為核心理念，將公路建設(shè)、養(yǎng)護(hù)、管理、服務(wù)等工作與公眾需求緊密結(jié)合，不僅體現(xiàn)了徐州公路人的奉獻(xiàn)精神，還讓宣傳有了統(tǒng)一且深刻的標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)了宣傳的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。

▲徐州市賈汪區(qū)縣道251線賈馬綠道

（二）公眾深度參與，內(nèi)容真實(shí)鮮活

宣傳活動(dòng)以“我家門(mén)口那條路”為切入點(diǎn)開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，鼓勵(lì)公眾通過(guò)文章、圖片、視頻等形式分享與徐州農(nóng)村公路相關(guān)的故事。通過(guò)這種方式挖掘出大量真實(shí)案例，如征文《苦辣酸甜家鄉(xiāng)路》、圖片《在希望的田野上》等，讓宣傳內(nèi)容更具感染力與親和力，避免生硬的單向宣傳。

▲徐州市邳州市鄉(xiāng)道新大線為徐工土山產(chǎn)業(yè)園發(fā)展提供了助力

（三）多維創(chuàng)新融合，形式豐富立體

在理念、內(nèi)容、形式上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。理念上緊扣公眾需求，內(nèi)容上依托真實(shí)故事，形式上融合傳統(tǒng)媒體、新媒體與線下活動(dòng)，構(gòu)建起全方位、多層次的宣傳格局，打破了單一宣傳渠道的局限，提升了宣傳的覆蓋面與影響力。

▲徐州市睢寧縣鄉(xiāng)道210線嵐吉線

二、宣傳策略

（一）搭建多元宣傳渠道矩陣

傳統(tǒng)媒體奠定權(quán)威基礎(chǔ)，在《新華日?qǐng)?bào)》、江蘇交通、《徐州日?qǐng)?bào)》等省部級(jí)及市級(jí)主流媒體發(fā)布新聞稿件，借助這些平臺(tái)的權(quán)威性和廣覆蓋面，確保宣傳信息的可信度與傳播廣度。

新媒體擴(kuò)大傳播范圍，利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容，并加強(qiáng)與新媒體單位合作。同時(shí)，組織“行風(fēng)熱線基層行”視頻直播活動(dòng)，走進(jìn)江蘇交通廣播《交通在線》訪談節(jié)目，順應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，觸達(dá)更多年輕受眾。

線下活動(dòng)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，舉辦“我家門(mén)口那條路”有獎(jiǎng)?wù)骷呷泄废到y(tǒng)優(yōu)秀圖片、視頻拍攝制作大賽，以及“徐州農(nóng)村公路這十年”主題系列宣傳暨優(yōu)秀通訊員、優(yōu)秀新聞作品發(fā)布活動(dòng)，提升公眾的參與感與關(guān)注度。

（二）運(yùn)用技術(shù)豐富呈現(xiàn)形式

運(yùn)用視頻拍攝與制作技術(shù)，打造《鋪就幸福坦途共享美好生活》專(zhuān)題宣傳片，生動(dòng)展現(xiàn)徐州農(nóng)村公路十年蛻變。此外，還通過(guò)圖片展示、畫(huà)冊(cè)和文集出版等形式，將宣傳內(nèi)容以更直觀、更具收藏價(jià)值的方式呈現(xiàn)，滿(mǎn)足不同受眾的閱讀習(xí)慣。

▲徐州市新沂市縣道308線環(huán)湖大道

（三）梳理經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)化宣傳深度

在宣傳過(guò)程中，系統(tǒng)總結(jié)徐州農(nóng)村公路十年建設(shè)的成就、做法與經(jīng)驗(yàn)啟示，并提出未來(lái)在“建好、管好、護(hù)好、運(yùn)營(yíng)好”方面的發(fā)展方向，讓宣傳不僅停留在成果展示，更具備指導(dǎo)未來(lái)工作的深度與價(jià)值。

▲徐州市沛縣縣道304線胡沛線

三、宣傳成效

（一）傳播數(shù)據(jù)亮眼，覆蓋范圍廣泛

核心稿件獲得高規(guī)格刊發(fā)，《徐州“農(nóng)路+”勾勒鄉(xiāng)村振興新“途”景》登上《新華日?qǐng)?bào)》頭版，《徐州農(nóng)村公路十年發(fā)展調(diào)研報(bào)告》在徐州市委研究室《徐州調(diào)研》專(zhuān)刊發(fā)表，提升了宣傳的權(quán)威性與影響力。

“行風(fēng)熱線基層行”視頻直播活動(dòng)中，直播間在線人數(shù)達(dá)1.3萬(wàn)余人，引發(fā)熱烈反響，充分體現(xiàn)了新媒體宣傳渠道的高效性，實(shí)現(xiàn)了宣傳信息的快速擴(kuò)散。

（二）社會(huì)影響力大，助力鄉(xiāng)村發(fā)展

有效提升公眾認(rèn)知度與關(guān)注度，活動(dòng)吸引了社會(huì)各界廣泛參與，讓更多人了解到徐州農(nóng)村公路從窄到寬、從通到美的轉(zhuǎn)變，以及其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、民生的重要意義。

為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐，通過(guò)宣傳展現(xiàn)農(nóng)村公路作為“致富路、幸福路、連心路、振興路”的作用，強(qiáng)化了農(nóng)村公路在連接城鄉(xiāng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展中的關(guān)鍵地位，營(yíng)造了良好的鄉(xiāng)村振興氛圍。

樹(shù)立行業(yè)良好形象，成功塑造“徐州公路”的優(yōu)質(zhì)形象，激發(fā)了公路系統(tǒng)干部職工的工作熱情，為徐州公路事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入精神動(dòng)力，同時(shí)也增強(qiáng)了行業(yè)凝聚力。

▲徐州市豐縣村道699線子午河旅游公路

（三）提供可推廣經(jīng)驗(yàn)，具備行業(yè)價(jià)值

該案例的宣傳模式為其他地區(qū)公路宣傳工作提供了借鑒，其品牌打造、公眾參與、多渠道融合的做法，不僅適用于公路行業(yè)，還可推廣至其他行業(yè)，助力行業(yè)宣傳實(shí)現(xiàn)“提升影響力、促進(jìn)社會(huì)認(rèn)可”的目標(biāo)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展與社會(huì)認(rèn)可的良性互動(dòng)。

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圖：徐州市公路事業(yè)發(fā)展中心

責(zé)編：苗挺節(jié)

校對(duì)：閆可欣

審核：余大鵬 陳露

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