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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

案例名稱：“12?18”積石山地震后甘肅公路部門抗震搶險系列宣傳

申報單位：甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心

主要完成人：閆玉仁、吳晶、陳應雄、張佳琪

▲甘肅公路部門參加“零點行動”

“12·18”甘肅省臨夏回族自治州積石山保安族東鄉(xiāng)族撒拉族自治縣6.2級地震導致區(qū)域內國省干線及農村公路多處中斷，救援物資運輸通道受阻，受災公眾安置工作面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此危急時刻，甘肅省公路部門挺身而出，作為抗震救災“先行軍”，肩負起在極短時間內打通救援 “生命線”的重任，同時還為后續(xù)板房運輸、災后重建提供了堅實的道路保障。

一、宣傳目標

此次宣傳工作設定了三大核心目標：一是清晰呈現(xiàn)公路部門“快速響應、高效搶通”的行動成果，全方位展現(xiàn)公路部門在重大災害面前卓越的應急處置能力；二是通過深度挖掘并講述搶險人員在一線堅守與奉獻的故事，生動傳遞甘肅公路人的責任與擔當，進而凝聚社會各界對救災工作的廣泛支持；三是深刻彰顯交通系統(tǒng)“人民交通為人民”的核心價值理念，不斷強化公眾對公共服務部門的認同感與信任感。

▲救援特寫

▲幫助公眾清理院落

▲搭建救災帳篷根據地

二、宣傳亮點

1.敘事框架獨特 采用“時間為軸、故事為魂”的敘事方式，構建“硬核攻堅”與“溫情互動”雙線并行的框架。以“11小時打通生命線”“10個晝夜零點行動”“13天跨年堅守”等關鍵時間節(jié)點為脈絡，凸顯搶險工作的緊迫性與持續(xù)性，同時穿插“受災職工堅守一線”“村民自發(fā)送熱茶”“抱孩童過作業(yè)區(qū)”等暖心細節(jié)，讓宏大的救災敘事轉化為公眾可感可知的具象故事，實現(xiàn)“數(shù)據有力度、情感有溫度”的傳播效果。

2.傳播渠道多元 構建“多層級、全覆蓋”的傳播矩陣，涵蓋單位新媒體（“甘肅交通運輸”“甘肅公路”微信公眾號）、權威央媒（中央廣播電視總臺、新華網、《人民日報》客戶端）、行業(yè)平臺（“中國公路”微信公眾號）及地方媒體（中國甘肅網），形成“政務發(fā)聲+ 權威背書+行業(yè)擴散”的傳播效應。

3.內容形式創(chuàng)新 結合現(xiàn)場圖片、時間線圖解、人物口述等豐富形式，增強內容的視覺沖擊力與情感代入感。同時采用“動態(tài)跟蹤”模式，從即時搶通到后續(xù)拓寬再到跨年保障，分階段、系統(tǒng)性地呈現(xiàn)工作進展，避免信息碎片化，讓公眾全面、連貫地了解抗震搶險工作全貌。

▲公路部門參加“零點行動”

▲公路隊員護送災區(qū)孩童穿過救援現(xiàn)場

▲清除塌方

▲公路救援隊伍處置縣道063線路基滑移

三、宣傳舉措

（一）分階段精準推進宣傳工作

1.即時響應階段（震后11小時） 此階段宣傳聚焦“搶通生命線”這一核心主題，全方位報道甘肅省交通運輸廳迅速啟動Ⅱ級響應，甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心就近調度3個省屬公路中心緊急馳援，90名搶險人員晝夜不間斷奮戰(zhàn)11小時，最終成功打通24條受損農村公路的全過程，重點突出公路部門“快速集結、協(xié)同作戰(zhàn)”的高效作風。

2.攻堅深化階段（10個晝夜） 以“零點行動”為宣傳核心，詳細闡述公路救援隊對48個行政村道路開展的排危拓寬工作，包括塌方體清理、彎道加寬、增設錯車道等具體施工措施。同時，同步呈現(xiàn)“人歇機不?！钡母邚姸裙誀顟B(tài)，讓公眾深入了解搶險工作的艱辛。

3.持續(xù)保障階段（跨年堅守） 宣傳視角延伸至元旦期間，重點報道公路人從“搶通保暢”工作重心轉向“完善提升”的轉變過程。通過定西公路應急搶險隊伍處置路基滑移、甘南公路應急搶險隊伍清理零星塌方等具體工作細節(jié)，充分展現(xiàn)公路部門長效保障震區(qū)道路暢通的決心。

（二）多平臺協(xié)同發(fā)布核心內容

“甘肅公路”微信公眾號先后發(fā)布《奮戰(zhàn)11小時，震區(qū)救援“生命線”全部打通》 《甘肅公路人的抗震搶險時間線》等文章，及時向公眾傳遞搶險動態(tài)與工作進展。新華網發(fā)布《奮戰(zhàn)11小時，震區(qū)救援“生命線”全部打通》，憑借其權威媒體影響力，擴大宣傳覆蓋面與公信力?！爸袊贰蔽⑿殴娞柾瞥觥稉屚ā吧€”的11個小時》，在《中國公路》雜志發(fā)布《搶通生命線的11個小時》相關內容，從行業(yè)視角深化宣傳，提升案例在公路行業(yè)內的影響力。中國甘肅網發(fā)布《【積石山6.2級地震】10個晝夜“零點行動”！點亮災區(qū)群眾暖冬之路》，立足地方媒體平臺，聚焦本地受眾，強化區(qū)域內宣傳效果。人民日報客戶端發(fā)布《人報甘頭條｜前天夜晚，他們在積石山跨年！》，借助國家級主流媒體的強大傳播力，進一步提升案例的社會關注度與影響力。

▲搶通災區(qū)道路后，物資運輸進了災區(qū)。

▲災區(qū)群眾自發(fā)為救援隊伍送來熱水

四、宣傳成效

1.公眾層面 通過生動講述公路人“逆行”救災的故事，以及搶險過程中的溫情互動場景，引發(fā)公眾對公路人“平凡英雄”形象的廣泛認同。眾多網友在報道評論區(qū)留言點贊，表達對公路搶險人員的敬意與支持，進一步凝聚了“眾志成城抗災”的社會共識，營造了全社會關心、支持抗震救災工作的良好氛圍。

2.行業(yè)層面 此次抗震搶險宣傳所展現(xiàn)的“快速反應、快速排查、快速調度、快速搶通”的應急模式，為全國公路系統(tǒng)應對類似重大災害提供了可借鑒、可復制的處置范本，有效彰顯了甘肅公路交通系統(tǒng)在應急處置領域的實力與水平。

3.民生層面 及時、準確的宣傳信息讓公眾了解救災進展，同時也為搶險工作爭取到更多社會資源支持，間接助力救災工作高效、有序推進，保障了受災群眾的基本生活需求與生命財產安全。

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文/圖：甘肅省公路事業(yè)發(fā)展中心

責編：苗挺節(jié)

校對：閆可欣

審核：余大鵬 陳露

如有侵權，請聯(lián)系小編刪除。

本文由《中國公路》雜志社數(shù)據與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉載請在文章前注明轉載于微信公眾號“中國公路”

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