首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

單位名稱：湖南省高速公路集團有限公司永州分公司

▲“路瑤同心”品牌志愿者在江永縣參觀“石頭縫里種桃樹”成果，與村委會溝通路地協(xié)作新模式。

近年來，湖南省高速公路集團有限公司永州分公司（以下簡稱“永州分公司”）始終將宣傳工作擺在企業(yè)發(fā)展全局的重要位置，堅持以黨委為核心引領(lǐng)，圍繞“辦人民滿意交通”的根本宗旨，依托“瀟湘·路緣”企業(yè)文化體系和“路瑤同心”特色品牌矩陣，系統(tǒng)構(gòu)建了“戰(zhàn)略統(tǒng)籌、多維創(chuàng)新、服務為本、全域傳播”的宣傳工作新格局。通過推動宣傳工作與主業(yè)發(fā)展、民生服務、地方建設深度融合，永州分公司以高質(zhì)量宣傳凝聚發(fā)展共識、展現(xiàn)國企擔當，不僅有效提升了高速公路行業(yè)形象，更成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展與民族團結(jié)進步的重要橋梁，多次獲得湖南省委統(tǒng)戰(zhàn)部、湖南省人民政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會湖南省高速公路集團有限公司（簡稱“湖南高速集團”）及地方政府的充分肯定。

一、強化戰(zhàn)略引領(lǐng)構(gòu)建統(tǒng)籌協(xié)同的宣傳體系

永州分公司高度重視宣傳工作的戰(zhàn)略價值，將其視為凝聚合力、展示形象、推動發(fā)展的重要支撐，從頂層設計入手，建立系統(tǒng)化推進機制。

（一）黨委統(tǒng)籌 壓實工作責任

永州分公司黨委將宣傳工作納入年度重點任務清單，實行品牌帶頭人負責制，將宣傳成效納入績效考核體系，定期研究部署重點任務與傳播策略，確保宣傳工作與運營管理、服務提升、路地協(xié)同等核心工作同步推進、相互促進。

（二）文化筑基 豐富內(nèi)容內(nèi)涵

立足永州“紅色熱土、瑤族聚居、文化厚重”的地域特色，永州分公司構(gòu)建了“1+5”路地文化融合生態(tài)——以高速公路行業(yè)文化為核心，有機融入紅色文化、地域文化、傳統(tǒng)文化、民族文化與產(chǎn)業(yè)文化五大板塊，為宣傳內(nèi)容注入獨特氣質(zhì)與親和力。在此基礎上，持續(xù)深化“路瑤同心”品牌建設，賦予其企業(yè)文化與統(tǒng)戰(zhàn)工作雙重使命，使之成為對外宣傳的核心載體。

（三）資源保障 強化宣傳支撐

永州分公司持續(xù)加強宣傳資源投入，構(gòu)建“人才、陣地、經(jīng)費”三位一體保障機制：組建“品牌傳播人”團隊、“路瑤同心·路燈”志愿服務隊和品牌工作室，培育專業(yè)宣傳力量；開設文化傳播、新聞采寫、攝影攝像等系列培訓課程，累計培訓600余人次，提升全員宣傳素養(yǎng)；優(yōu)化運營“路瑤同心·永州高速”微信公眾號，設立十大特色專欄，打造集信息發(fā)布、品牌展示與服務互動于一體的核心宣傳平臺。

二、推進多維創(chuàng)新打造全域覆蓋的傳播格局

永州分公司積極突破傳統(tǒng)宣傳模式，構(gòu)建“線上+線下、對內(nèi)+對外、行業(yè)+地方”多元傳播路徑，實現(xiàn)高速聲音的廣泛傳播與深度滲透。

（一）新媒體引領(lǐng) 提升傳播效能

緊扣新媒體傳播規(guī)律，構(gòu)建“短視頻+直播+圖文”立體矩陣，實現(xiàn)高效傳播。制作的湖南高速版《走，去永州》宣傳片，融合高速風光、瑤族文化與服務場景，獲《中國公路》《湖南日報》等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量突破300萬；挖掘《高速收費員上一秒委屈落淚，下一秒微笑服務》等真實故事，經(jīng)官方平臺推送后被新華社、《北京青年報等上百家媒體轉(zhuǎn)載，總傳播量超1億次，引發(fā)社會共鳴；開展端午“云直播”，以“路況播報+文化展示+服務互動”模式吸引10萬網(wǎng)友參與互動，在提供出行服務的同時推介永州文旅資源，實現(xiàn)社會效益與運營效益雙提升。

▲永州分公司“路瑤同心路燈”志愿者幫助柚農(nóng)及時采摘香柚

▲永州分公司志愿者向茶農(nóng)學習制茶工藝

▲永州分公司開展“我與永州高速的故事”現(xiàn)場征文賽，提升宣傳創(chuàng)新能力

▲永州分公司開設文化論壇，強化宣傳支撐。

（二）線下場景拓展 深化品牌滲透

以服務區(qū)、收費站為主陣地，推動宣傳融入公眾出行場景。在服務區(qū)設立“路瑤同心”文化展區(qū)，通過實物展示、宣傳片與互動設備呈現(xiàn)非遺文化與“高速+農(nóng)產(chǎn)”“高速+文旅”成果；連續(xù)兩年在中國龍舟公開賽期間設置宣傳服務點，發(fā)放交通安全手冊與文旅地圖，相關(guān)報道閱讀量超百萬；持續(xù)開展“暖冬行動”“愛心送考”等公益活動，“路燈媽媽”關(guān)愛失孤兒童項目、瑤鄉(xiāng)濕地保護志愿服務等獲社會好評，6個基層團隊獲評湖南省暖冬行動“優(yōu)秀志愿者團隊”。

（三）跨界協(xié)同聯(lián)動 擴大傳播半徑

積極與地方政府、企業(yè)、媒體建立宣傳協(xié)作機制。與永州市江華瑤族自治縣大路鋪鎮(zhèn)黨委共商“高速+特色農(nóng)產(chǎn)品”發(fā)展路徑；與菌菇企業(yè)建立“路企協(xié)作”機制；聯(lián)合文旅部門發(fā)放“道馳瀟湘·暢游永州”高速文旅券4000余張，有效帶動地方旅游客流；在湖南高速集團統(tǒng)戰(zhàn)工作推進會上展示“路瑤同心”品牌成果，獲湖南省委統(tǒng)戰(zhàn)部肯定；策劃“看運營”“文化行”系列報道，紅網(wǎng)專題閱讀量超230萬，形成“中央媒體+地方平臺+行業(yè)媒體”的立體傳播網(wǎng)絡。

三、堅持服務為本推動宣傳與發(fā)展深度融合

永州分公司始終秉持“宣傳為民、宣傳賦能”理念，推動宣傳工作與主業(yè)提升、民生改善、地方發(fā)展有機結(jié)合。

（一）宣傳助力主業(yè)提質(zhì)

通過宣傳智慧高速建設、應急保暢機制等運營成果，增強公眾對高速服務的認知與信任，提升客戶滿意度，強化行業(yè)示范效應。

（二）宣傳服務民生改善

聚焦瑤鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，通過直播帶貨、專題報道拓寬銷售渠道；開展“路瑤同心·安暢同行”科普進瑤鄉(xiāng)活動，將安全知識改編為情景劇，發(fā)放宣傳資料500余份，提升公眾交通安全意識；依托志愿服務關(guān)愛特殊群體，讓高速發(fā)展成果惠及更多公眾。

（三）宣傳推動地方發(fā)展

以宣傳為紐帶，展示永州文化魅力與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動文旅消費與農(nóng)產(chǎn)品銷售，增強路地共建合力，為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入交通動能。

安暢舒行的永州高速美好形象

四、成果與展望

永州分公司宣傳工作取得顯著成效，成為行業(yè)先進典范?！奥番幫摹逼放茦s獲“交通運輸杰出服務文化品牌”等近20項省部級以上榮譽；品牌帶頭人鄧宏獲評“交通運輸文化建設先鋒人物”，其論文獲“交通運輸文化建設論文一等獎”；代表湖南交通在全國交通運輸文化建設年會進行展演，經(jīng)驗獲行業(yè)推廣；累計獲各級媒體報道400余次，其中省級以上媒體300余篇，新媒體總播放量近兩億次，企業(yè)知名度與美譽度持續(xù)提升。其“宣傳與發(fā)展深度融合”的實踐模式，為高速公路行業(yè)及國企宣傳工作提供了可復制、可推廣的有益經(jīng)驗。

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文/圖：湖南省高速公路集團有限公司永州分公司 李軍生 鄧宏 薛峰 明哲 曾蕾

責編：苗挺節(jié)

校對：閆可欣

審核：余大鵬

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本文由《中國公路》雜志社數(shù)據(jù)與新媒體發(fā)展中心整理編輯，轉(zhuǎn)載請在文章前注明轉(zhuǎn)載于微信公眾號“中國公路”

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