近日，鐵建重工“全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)”品牌獲評(píng)“中國(guó)鐵建優(yōu)秀產(chǎn)品品牌創(chuàng)建成果”，這是鐵建重工深入實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，始終堅(jiān)持“宣傳力就是生產(chǎn)力，品牌力就是競(jìng)爭(zhēng)力”的“四力”理念，持續(xù)推進(jìn)“定位專業(yè)化、形象高端化、傳播精準(zhǔn)化、品牌國(guó)際化”的“四化”路徑品牌建設(shè)的成果。

如下是來自中國(guó)鐵建官微的報(bào)道：

全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)是基建中的核心裝備，是衡量一個(gè)國(guó)家地下施工裝備制造水平的重要標(biāo)志。鐵建重工打造了全球最大的地下工程裝備制造基地，擁有全球最大主軸承工況模擬試驗(yàn)臺(tái)等大型專業(yè)試驗(yàn)臺(tái)，構(gòu)建了涵蓋掘進(jìn)機(jī)整機(jī)、核心部件與智能化系統(tǒng)從設(shè)計(jì)到應(yīng)用的閉環(huán)技術(shù)體系，利用長(zhǎng)期積累的施工技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，形成了強(qiáng)大的技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化能力，成功研制首臺(tái)套產(chǎn)品超50余項(xiàng)。

近年來，鐵建重工秉承“四力四化”理念，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，即：始終堅(jiān)持“宣傳力就是生產(chǎn)力，品牌力就是競(jìng)爭(zhēng)力”的“四力”理念，持續(xù)推進(jìn)“定位專業(yè)化、形象高端化、傳播精準(zhǔn)化、品牌國(guó)際化”的“四化”路徑品牌建設(shè)，充分發(fā)揮大國(guó)重器的品牌特色，形成線上線下、行業(yè)內(nèi)外、全產(chǎn)業(yè)、全地域的立體式品牌傳播矩陣，多渠道、多維度、多層次精準(zhǔn)發(fā)力，成功打造了“全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)”品牌。

堅(jiān)持定位專業(yè)化。優(yōu)秀的品牌要有差異化的品牌定位。全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)的特點(diǎn)是非標(biāo)、個(gè)性化、定制化，是面向?qū)I(yè)領(lǐng)域、專業(yè)用戶的高端裝備。根據(jù)定制化的產(chǎn)品特點(diǎn)和專業(yè)化的用戶特征，確定了全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)高端化、數(shù)智化、綠色化、定制化、精細(xì)化、全球化的品牌定位，由此區(qū)分了與通用工程機(jī)械的品牌差異，確立了專業(yè)化的品牌發(fā)展賽道，將專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力，形成專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的強(qiáng)大影響力，強(qiáng)化品牌在該專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先形象，有效提升了品牌價(jià)值和行業(yè)影響力。2021年—2025年，鐵建重工位列全球隧道工程裝備制造商5強(qiáng)第一、中國(guó)工程機(jī)械專業(yè)化制造商50強(qiáng)第一，連續(xù)入圍全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)。

堅(jiān)持形象高端化。優(yōu)秀的品牌要有高端的品牌形象?！吧咸煊猩裰?，下海有蛟龍，入地有盾構(gòu)?！比珨嗝嫠淼谰蜻M(jìn)機(jī)被稱為“工程機(jī)械之王”，是高端裝備制造業(yè)皇冠上的明珠，是名副其實(shí)的大國(guó)重器。為打造全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)高端品牌形象，鐵建重工一方面從科技創(chuàng)新著手，始終保持研發(fā)投入強(qiáng)度不低于9%，研發(fā)人員占員工總比不低于30%，不斷提升自主創(chuàng)新能力，掌握行業(yè)話語權(quán)，以科技之力擦亮高端化品牌形象。另一方面從品牌傳播發(fā)力，國(guó)產(chǎn)首臺(tái)16米級(jí)超大直徑盾構(gòu)機(jī)“京華號(hào)”入選《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》，永久入藏中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館；TBM及盾構(gòu)機(jī)（模型）連續(xù)參加國(guó)家“十二五”“十三五”科技創(chuàng)新成就展、中國(guó)制造“十四五”成就展，接受黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的檢閱，全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)第3次獲批國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍，成功塑造了高端品牌形象。

堅(jiān)持傳播精準(zhǔn)化。優(yōu)秀的品牌要有精準(zhǔn)的傳播渠道。基于全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)專業(yè)化的品牌定位，鐵建重工采取精準(zhǔn)化的品牌傳播策略，直達(dá)目標(biāo)用戶或?qū)I(yè)受眾。首先，以主流媒體宣傳搶占傳播制高點(diǎn)，及時(shí)梳理總結(jié)全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)的科技創(chuàng)新成果和服務(wù)重大工程建設(shè)案例，在中央和省級(jí)主流媒體廣泛報(bào)道，比如人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)“京華號(hào)”下線新聞圖片、新華社文圖視頻多媒介播發(fā)“江海號(hào)”始發(fā)新聞、央視專題片《大國(guó)重器》報(bào)道鐵建重工TBM助力重大工程建設(shè)等，這些主流媒體宣傳極大提升了品牌聲譽(yù)。其次，以專業(yè)媒體和專業(yè)展會(huì)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，強(qiáng)化與行業(yè)知名媒介的合作，加大在上海寶馬國(guó)際工程機(jī)械展、北京國(guó)際工程機(jī)械展、長(zhǎng)沙國(guó)際工程機(jī)械展、德國(guó)慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械展等大型專業(yè)化展會(huì)的投入，在展會(huì)借助四聯(lián)屏、裸眼3D動(dòng)畫等數(shù)字化形式向?qū)I(yè)受眾展示代表中國(guó)“智造”高尖精技術(shù)、致力解決地下工程各類“疑難雜癥”的大國(guó)重器品牌形象。

堅(jiān)持品牌國(guó)際化。優(yōu)秀的品牌要賦能業(yè)務(wù)全球化。鐵建重工抓住“一帶一路”建設(shè)歷史機(jī)遇，貫徹落實(shí)中國(guó)鐵建“海外優(yōu)先”戰(zhàn)略，一方面針對(duì)重點(diǎn)海外市場(chǎng)和推廣產(chǎn)品和解決方案，在工程機(jī)械和隧道行業(yè)、礦山海外主流媒體進(jìn)行常態(tài)化推廣，策劃典型案例的宣傳，持續(xù)提升全球曝光度，同時(shí)利用海外高端展會(huì)（慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械展）和專業(yè)論壇（世界隧道大會(huì)）等持續(xù)提升品牌知名度和美譽(yù)度。另一方面以屬地化經(jīng)營(yíng)為抓手，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，參建全球重大工程，加速全球市場(chǎng)布局。目前，鐵建重工產(chǎn)品已累計(jì)出口至50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2025年上半年公司海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)181.43%，海外業(yè)務(wù)收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)比重32.41%，較去年同期提升20.8個(gè)百分點(diǎn)，海外業(yè)務(wù)收入及占比達(dá)到歷史新高，為品牌國(guó)際化注入了強(qiáng)大動(dòng)能。這是品牌國(guó)際化與業(yè)務(wù)全球化相互促進(jìn)，彼此賦能的結(jié)果。

未來，鐵建重工將持續(xù)深化全斷面隧道掘進(jìn)機(jī)品牌建設(shè)，強(qiáng)化核心技術(shù)創(chuàng)新，拓展全球品牌影響力，讓“中國(guó)智造”品牌在重大工程中彰顯實(shí)力、綻放光彩，為推動(dòng)高端裝備制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，助力中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變貢獻(xiàn)更大力量。

供稿、編輯：黨委工作部

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