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首屆公路行業(yè)優(yōu)秀宣傳案例集

單位名稱：甘肅省公路發(fā)展集團(tuán)有限公司

甘肅省公路發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“公發(fā)集團(tuán)”是甘肅省公路交通建設(shè)集團(tuán)有限公司全資一級(jí)子公司和養(yǎng)護(hù)施工板塊的核心企業(yè)。作為甘肅省內(nèi)技術(shù)設(shè)備先進(jìn)、人才支撐有力、施工管理領(lǐng)先的大型公路交通產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，公發(fā)集團(tuán)始終將宣傳思想文化工作擺在推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要位置，緊緊圍繞“黨建引領(lǐng)、文化鑄魂、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌賦能”的核心思路，持續(xù)推進(jìn)宣傳理念、機(jī)制模式與技術(shù)應(yīng)用的系統(tǒng)化創(chuàng)新，將宣傳工作優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能，形成了“宣傳+業(yè)務(wù)”雙促雙融的創(chuàng)新宣傳實(shí)踐體系。

▲國(guó)道244線打扮梁（陜甘界）至慶城段公路工程圖

一、宣傳理念創(chuàng)新：從單向輸出到情感共鳴

針對(duì)傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作中，往往存在的宣傳主體單一、內(nèi)容與職工群眾脫節(jié)、傳播效果有限等問題，公發(fā)集團(tuán)經(jīng)過不斷探索創(chuàng)新，破解宣傳工作中常見的“單向輸出”模式，總結(jié)提煉出“1+14+25+N場(chǎng)景共生、情感共鳴、上下共促”的創(chuàng)新宣傳理念，實(shí)現(xiàn)了宣傳工作從“傳遞信息”向“凝聚共識(shí)”轉(zhuǎn)變。

一是構(gòu)建了“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、14個(gè)總部部門和25家所屬企業(yè)協(xié)同發(fā)力”的宣傳架構(gòu)，圍繞“上下共促”核心理念，組建了由60余名專業(yè)骨干構(gòu)成的宣傳工作隊(duì)伍，形成覆蓋全層級(jí)、全鏈條的立體化融媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)格局。

二是依托“1+15精誠(chéng)公發(fā)紅色矩陣”黨建品牌，緊盯重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃了《禮贊“七一”·黨員話初心》《強(qiáng)國(guó)興企有我》等系列欄目，拍攝制作《堅(jiān)守一線“筑”福祖國(guó)》《讓黨旗在一線飄揚(yáng)》等視頻作品，做到黨建與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同頻共振。

三是圍繞“弘道興業(yè)融通致遠(yuǎn)”的企業(yè)文化理念，持續(xù)打造以吉祥物“橙橙”為核心的IP形象，推出“一抹公發(fā)橙”“橙橙養(yǎng)護(hù)記”“橙橙成長(zhǎng)記”等系列內(nèi)容，不僅增強(qiáng)了職工的歸屬感和企業(yè)文化的親和力，更實(shí)現(xiàn)了宣傳工作與企業(yè)文化的深度融合。

四是圍繞“情感共鳴”核心思路，聚焦一線建設(shè)者，打造“我與公發(fā)共成長(zhǎng)——講出我的公發(fā)故事”“建設(shè)者的故事”“汗水下的堅(jiān)守”等人文IP，通過真實(shí)、細(xì)膩的視角展現(xiàn)公路建設(shè)者背后的堅(jiān)守與奮斗，相關(guān)稿件和視頻累計(jì)閱讀量超過90萬(wàn)人次，豐富了干部職工的精神家園，有力展示了國(guó)企的良好形象與人文情懷。

▲全媒體宣傳管理平臺(tái)

二、機(jī)制模式創(chuàng)新：宣傳與業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)

公發(fā)集團(tuán)構(gòu)建“宣傳+業(yè)務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)機(jī)制，將宣傳工作貫穿于項(xiàng)目中標(biāo)、建設(shè)、運(yùn)維的全生命周期，實(shí)現(xiàn)宣傳與業(yè)務(wù)相互賦能、協(xié)同發(fā)展，探索出一條符合國(guó)企特點(diǎn)、融合時(shí)代要求的宣傳之路。

一是依托甘肅省公路交通建設(shè)集團(tuán)有限公司所屬二車、武仙、打慶、太華等重點(diǎn)工程項(xiàng)目，同步策劃“項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行時(shí)”新聞專欄，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、短視頻、融媒體直播等方式，實(shí)時(shí)展現(xiàn)工程進(jìn)度與技術(shù)亮點(diǎn)，增強(qiáng)工程項(xiàng)目的社會(huì)影響力與公眾的認(rèn)可度，累計(jì)互動(dòng)超20萬(wàn)人次。

二是深入宣傳黨建與業(yè)務(wù)同頻共振的實(shí)踐案例，開展“黨旗引領(lǐng)，百日攻堅(jiān)”勞動(dòng)競(jìng)賽進(jìn)展并持續(xù)跟蹤報(bào)道，展示一線職工攻堅(jiān)克難的生動(dòng)事跡，進(jìn)一步凸顯黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用。

三是深入挖掘在項(xiàng)目建設(shè)、養(yǎng)護(hù)施工、科技創(chuàng)新等工作一線涌現(xiàn)出的感人事跡，綜合運(yùn)用人物訪談、系列報(bào)道等多種體裁，宣傳報(bào)道先進(jìn)集體、勞動(dòng)模范、技術(shù)能手、優(yōu)秀黨員的奮斗故事。

四是積極踐行國(guó)企社會(huì)責(zé)任，在鄉(xiāng)村振興、抗震救災(zāi)等重大任務(wù)中主動(dòng)發(fā)聲。中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體多次報(bào)道公發(fā)集團(tuán)在甘肅臨夏積石山6.2級(jí)地震及隴南8.12特大暴洪泥石流搶險(xiǎn)援助重建工作；對(duì)口禮縣中山村、臨潭縣總寨村等幫扶工作事跡也被省級(jí)媒體廣泛宣傳，年均在中央及省級(jí)以上媒體發(fā)稿100余篇，自有平臺(tái)發(fā)布稿件1300余篇，切實(shí)彰顯了國(guó)有企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

▲項(xiàng)目建設(shè)VR體驗(yàn)（左）、沉浸體驗(yàn)設(shè)備（右）

三、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新：構(gòu)建智慧宣傳數(shù)字生態(tài)

面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，公發(fā)集團(tuán)持續(xù)打造“多元共建、互補(bǔ)互促、跨界融合、競(jìng)合共生”的智慧宣傳生態(tài)。

一是建設(shè)完善融媒體宣傳矩陣，打造1個(gè)全媒體宣傳管理平臺(tái)、兩個(gè)門戶網(wǎng)站、12個(gè)微信公眾號(hào)、4個(gè)視頻號(hào)，建成公發(fā)數(shù)據(jù)中臺(tái)和全媒體站群管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的即時(shí)采集、統(tǒng)一管理與智能發(fā)布。

二是融合應(yīng)用新興技術(shù)提升宣傳體驗(yàn)，通過應(yīng)用BIM建模、“5G+AR等技術(shù)，還原公路工程設(shè)計(jì)、施工全過程，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的直觀性與感染力。

三是依托大數(shù)據(jù)輿情分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)與公眾關(guān)切，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣傳策略，形成“監(jiān)測(cè)—分析一響應(yīng)一優(yōu)化”的閉環(huán)管理，提升了宣傳工作的前瞻性與針對(duì)性，形成了可復(fù)制、可推廣的智慧宣傳范式。

▲甘肅二車公路項(xiàng)目新莊壕大橋

四、成效與啟示：宣傳創(chuàng)新助推企業(yè)品牌蝶變

公發(fā)集團(tuán)通過宣傳理念、機(jī)制與技術(shù)等方面的系統(tǒng)創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了企業(yè)品牌影響力與內(nèi)部凝聚力，推動(dòng)了企業(yè)品牌在甘肅省公路系統(tǒng)內(nèi)樹立標(biāo)桿。理念上，實(shí)現(xiàn)了從“宣傳企業(yè)”到“文化鑄企”的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了品牌軟實(shí)力；機(jī)制上，推動(dòng)宣傳與業(yè)務(wù)深度融合，提升項(xiàng)目透明度和公眾參與度；技術(shù)上，構(gòu)建智慧宣傳體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與反饋的數(shù)字化管理；組織上，形成全域聯(lián)動(dòng)、全員參與的大宣傳格局，保障工作落地見效。不僅為推動(dòng)宣傳工作的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)案例，也為國(guó)有企業(yè)宣傳工作提供了有益借鑒。

未來(lái)，公發(fā)集團(tuán)將繼續(xù)以“成為國(guó)內(nèi)一流、行業(yè)領(lǐng)先的交通基礎(chǔ)設(shè)施工程與養(yǎng)護(hù)綜合服務(wù)商”為目標(biāo)，不斷激發(fā)企業(yè)宣傳創(chuàng)新活力，為交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)“公發(fā)”智慧與力量。

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來(lái)源：甘肅省公路發(fā)展集團(tuán)有限公司 王碩

責(zé)編：閆可欣

校對(duì)：程子研

審核：余大鵬 陳露

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